INFLUENCER HUKUKU: REKLAM ETİKETİ KULLANMAK ZORUNDA MIYIM?

Sosyal medya platformlarında ürün, hizmet veya marka tanıtımı yapan kişilerin en çok merak ettiği hukuki konulardan biri, paylaşımlarında “reklam” etiketi kullanıp kullanmak zorunda olduklarıdır. Özellikle Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Twitch ve podcast platformlarında yapılan tanıtımların giderek yaygınlaşması, influencer reklamlarının daha sıkı biçimde denetlenmesine neden olmuştur.

Türkiye’de influencer reklamlarına ilişkin kurallar yalnızca yüksek takipçi sayısına sahip fenomenleri kapsamamaktadır. Belirli bir ürün veya hizmeti tanıtan ve bu tanıtım karşılığında doğrudan ya da dolaylı bir menfaat elde eden herkes, takipçi sayısına bakılmaksızın sosyal medya etkileyicisi olarak değerlendirilebilir.

Bu nedenle nano influencer, mikro influencer, içerik üreticisi, yayıncı, blogger, sporcu, sanatçı, oyuncu veya tanınmış kişi olunması arasında hukuki yükümlülük bakımından temel bir fark bulunmamaktadır. Bir paylaşımın yapılması karşılığında para, ürün, indirim, hediye, davet, seyahat, konaklama, komisyon veya başka bir avantaj elde ediliyorsa paylaşımın reklam niteliği açıkça belirtilmelidir.

Influencer Reklamlarında Etiket Kullanmak Zorunlu mudur?

Bir marka, satıcı veya hizmet sağlayıcı ile aranızda ticari bir ilişki bulunuyorsa reklam etiketi kullanılması zorunludur.reklam

 

Influencer tarafından yapılan paylaşım karşılığında mutlaka para alınmış olması gerekmez. Ürünün ücretsiz gönderilmesi, indirimli hizmet sunulması, ücretsiz etkinlik daveti verilmesi, seyahat veya konaklama masraflarının karşılanması, satış ortaklığı bağlantısından komisyon alınması ya da kişiye özel indirim kodu tanımlanması da hukuken menfaat olarak değerlendirilebilir.

Dolayısıyla aşağıdaki durumlarda paylaşımın reklam olduğu açıkça belirtilmelidir:

• Paylaşım karşılığında ücret alınması,
• Ücretsiz ürün veya hizmet gönderilmesi,
• Ürünün indirimli olarak verilmesi,
• Etkinliğe ücretsiz veya ayrıcalıklı olarak davet edilme,
• Seyahat ve konaklama giderlerinin karşılanması,
• Satış ortaklığı veya yönlendirme bağlantısı üzerinden komisyon alınması,
• İndirim kodu kullanıldıkça kazanç sağlanması,
• Çekiliş, yarışma veya kampanyanın marka adına duyurulması,
• Markanın talebi veya yönlendirmesi üzerine içerik hazırlanması.

Bu durumlarda “Ben ürünü gerçekten beğendim”, “Paylaşım için ücret almadım” veya “Marka paylaşım yapmamı zorunlu tutmadı” şeklindeki açıklamalar reklam niteliğini kendiliğinden ortadan kaldırmaz. Ücretsiz gönderilen bir ürünün sosyal medya hesabında tanıtılması hâlinde elde edilen ürünün kendisi bir menfaat niteliğindedir.

Tamamen kişisel deneyime dayanan, herhangi bir marka ilişkisi veya maddi menfaat bulunmayan kendiliğinden paylaşımlarda ise reklam etiketi kullanılması zorunlu değildir. Ancak böyle bir paylaşımda dahi tüketiciyi yanıltan, gerçeğe aykırı veya ispatlanamayan iddialara yer verilmemelidir.

Influencer Reklamlarının Kanuni Dayanağı Nedir?

Influencer reklamlarının temel hukuki dayanağı, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’dur.

6502 Sayılı Kanun’un 61. Maddesi

6502 sayılı Kanun’un 61. maddesine göre ticari reklamların dürüst, doğru ve tüketiciyi yanıltmayacak nitelikte olması gerekir. Tüketicinin bilgi ve tecrübe eksikliğini istismar eden, gerçeğe aykırı veya aldatıcı reklamlar yasaktır.

Aynı maddede örtülü reklam da açıkça yasaklanmıştır. Reklam olduğu belirtilmeden bir marka, ürün, hizmet, ticaret unvanı veya işletme adının tanıtım amacıyla içerik içerisinde kullanılması örtülü reklam olarak kabul edilir.

Influencer paylaşımının kişisel tavsiye veya günlük yaşam paylaşımı görünümünde sunulmasına rağmen gerçekte ticari bir ilişkiye dayanması, örtülü reklam yasağının ihlal edilmesine neden olabilir.

6502 Sayılı Kanun’un 62. Maddesi

Kanun’un 62. maddesi, haksız ticari uygulamaları yasaklamaktadır. Bir ticari uygulamanın mesleki özen kurallarına aykırı olması ve ortalama tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde bozması veya bozma ihtimali taşıması hâlinde haksız ticari uygulamadan söz edilebilir.

Bir influencer’ın reklam ilişkisini gizleyerek ürünü bağımsız tüketici tavsiyesi gibi sunması, takipçilerin satın alma kararını etkileyebileceğinden haksız ticari uygulama kapsamında da değerlendirilebilir.

6502 Sayılı Kanun’un 63. Maddesi

6502 sayılı Kanun’un 63. maddesi uyarınca ticari reklamları inceleme, denetleme ve mevzuata aykırı reklamlar hakkında yaptırım uygulama yetkisi Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kuruluna aittir.

Reklam Kurulu, şikâyet üzerine veya kendiliğinden inceleme başlatabilir. Sosyal medya paylaşımının ekran görüntüsü, bağlantısı, paylaşım tarihi ve reklam ilişkisinin niteliği inceleme sırasında delil olarak değerlendirilebilir.

2021 Tarihli Influencer Reklamları Kılavuzu

Influencer reklamlarında şeffaflık yükümlülüğü esasen yeni değildir. Reklam Kurulu tarafından 4 Mayıs 2021 tarihinde kabul edilen “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ile sosyal medya reklamlarının açık, anlaşılır ve diğer içeriklerden ayırt edilebilir olması zorunlu tutulmuştur.

Kılavuz’un 5. maddesi uyarınca sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların açık ve anlaşılır olması, reklamın tüketici tarafından ilk bakışta fark edilebilmesi ve örtülü reklam yapılmaması gerekir.

Kılavuz’un 7, 8, 9 ve 10. maddelerinde video, fotoğraf, mesaj, podcast ve hikâye paylaşımlarında kullanılabilecek açıklamalar ayrı ayrı gösterilmiştir. “#Reklam”, “#Reklam/Tanıtım”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “@[reklam veren] ile iş birliği” ve “@[reklam veren] tarafından hediye olarak alındı” gibi ifadeler bu kapsamda örnek olarak belirtilmiştir.

Kılavuz’un 11. maddesine göre reklam veren de influencer’ı mevzuat hakkında bilgilendirmek, kurallara uymasını istemek ve ihlalleri önlemek için gerekli tedbirleri almakla yükümlüdür. Reklam veren, “Etiketi influencer koymadı” şeklinde bir savunmayla kendi sorumluluğundan tamamen kurtulamaz.

Kılavuz’un 12. maddesi gereğince reklam veren, reklam ajansı, mecra kuruluşu ve sosyal medya etkileyicisi kurallara uyum konusunda ayrı ayrı sorumludur.

1 Ağustos 2026 Tarihinde Ne Değişiyor?

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

Yeni düzenleme ile influencer reklamları yalnızca Reklam Kurulu Kılavuzu kapsamında bırakılmamış, doğrudan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne eklenmiştir. Yönetmeliğe “Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar” başlıklı 23/A maddesi ilave edilmiştir.

Yeni Yönetmelik’in 4. maddesine eklenen tanıma göre sosyal medya etkileyicisi; sosyal medya üzerinden kendisi veya reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişidir.

Bu tanımda herhangi bir asgari takipçi sayısı öngörülmemiştir. Dolayısıyla birkaç bin takipçisi bulunan mikro influencer’lar ile milyonlarca takipçisi bulunan sosyal medya fenomenleri aynı temel şeffaflık kurallarına tabidir.

Yeni Yönetmelik’in 23/A Maddesi

1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren uygulanacak Yönetmelik’in 23/A maddesine göre influencer aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunludur.

Aşağıdaki hâllerde içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir:

• Reklam verene, ürününe veya hizmetine yönlendirme yapılması,
• Reklam verenden maddi kazanç elde edilmesi,
• Ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet alınması,
• Marka adına çekiliş, yarışma veya kampanya paylaşılması,
• Reklam verenin etkinliğine katılım karşılığında menfaat elde edilmesi.

Yönetmelik’in 23/A maddesinin üçüncü fıkrası, influencer reklamlarında “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birine yer verilmesini zorunlu tutmaktadır.

Bu ifadeyle birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı da belirtilmeli ya da aşağıdaki açıklamalardan biri kullanılmalıdır:

• “@[reklam veren] tarafından sağlandı.”
• “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.”
• “@[reklam verene] teşekkürler.”

Dolayısıyla 1 Ağustos 2026 tarihinden sonra yalnızca “#İşbirliği”, “#Sponsor” veya platformun “ücretli ortaklık” aracının kullanılmasıyla yetinilmesi hukuki risk yaratabilir. Ticaret Bakanlığının bilgilendirme açıklamasında “iş birliği” ve “sponsorlu içerik” gibi ifadelerden de söz edilmiş olmakla birlikte, Yönetmelik’in bağlayıcı metni açıkça “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birinin kullanılmasını aramaktadır. Bu nedenle en güvenli yöntem, paylaşımda doğrudan “REKLAM” veya “TANITIM” kelimesine yer vermektir.

Reklam Etiketi Nasıl Kullanılmalıdır?

Etiketin paylaşımın en altında, onlarca hashtag arasında veya “devamını oku” kısmının arkasında bulunması yeterli değildir.

Yönetmelik’in 23/A maddesine göre reklam açıklaması:

• Arka plandan ve kullanılan diğer renklerden ayırt edilebilir olmalıdır.
• Kolaylıkla okunabilecek büyüklükte yazılmalıdır.
• Tüketicinin ekranı kaydırmasına gerek kalmadan görülmelidir.
• Diğer etiket ve açıklamalardan önce yer almalıdır.
• Platformun kullanıcı arayüzündeki yazı veya simgelerle örtüşmemelidir.
• İçerik birden fazla paylaşımdan oluşuyorsa her paylaşımda tekrarlanmalıdır.
• İçerik başka bir platforma aktarılıyorsa yeni paylaşımda da yer almalıdır.

Örneğin beş ayrı Instagram hikâyesinden oluşan bir reklam kampanyasında yalnızca ilk hikâyeye “reklam” yazılması yeterli değildir. Ürünün veya markanın tanıtıldığı her hikâyede reklam açıklamasının bulunması gerekir.

TikTok veya Reels videosunun açıklama kısmına etiket konulması da tek başına yeterli görülmeyebilir. Kullanıcı videoyu izlediği sırada reklam niteliğini fark edebilmelidir. Bu nedenle reklam açıklamasının videonun başlangıcında görsel olarak gösterilmesi ve mümkünse sözlü şekilde de belirtilmesi daha güvenli olacaktır.

Yalnızca sesli olarak yapılan podcast, canlı yayın veya benzeri paylaşımlarda ise yayının başında ve reklam bölümünün öncesinde “[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir” şeklinde açıklama yapılmalıdır.

Uygun Reklam Açıklaması Örnekleri

Mevzuata uyum bakımından aşağıdaki açıklamalar kullanılabilir:

Ücretli paylaşım:

“REKLAM | Bu içerik X markası ile yapılan ücretli iş birliği kapsamında hazırlanmıştır.”

Ücretsiz gönderilen ürün:

“TANITIM | Bu ürün X markası tarafından ücretsiz olarak gönderilmiştir.”

Etkinlik daveti:

“REKLAM | X markasının davetlisi olarak bu etkinliğe ücretsiz katılım sağladım.”

Satış ortaklığı bağlantısı:

“REKLAM | Bu bağlantı üzerinden yapılan alışverişlerden komisyon geliri elde ediyorum.”

İndirim kodu:

“REKLAM | X markasıyla iş birliğim kapsamında FERHAT10 kodu üzerinden yapılan alışverişlerden gelir elde edebilirim.”

Bu ifadelerin küçük puntolarla, kısa süreli veya fark edilmesi güç biçimde gösterilmesi yükümlülüğün yerine getirildiği anlamına gelmez.

Eski Paylaşımlar da Düzeltilmeli midir?

Yeni Yönetmelik 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceğinden, yeni yaptırım hükümleri kural olarak bu tarihten sonraki reklam yayınlarına uygulanacaktır.

Bununla birlikte sosyal medya gönderileri, yayımlandıkları tarihten sonra da erişilebilir olmaya devam etmektedir. Özellikle sabit gönderiler, YouTube videoları ve profil üzerinde bulunan reklam içerikleri sürekli yayın niteliğinde değerlendirilebilir.

Bu nedenle hukuki riskin azaltılması amacıyla daha önce yayımlanmış ve hâlen erişilebilir olan reklam içeriklerinin de gözden geçirilmesi; eksik etiketlerin düzenlenmesi ve açıklama bölümlerine “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresinin eklenmesi uygun olacaktır. Bu değerlendirme, içeriklerin erişilebilirliğinin devam etmesi nedeniyle alınabilecek ihtiyati bir uyum tedbiridir.

Reklam Etiketi Kullanılması Her Reklamı Hukuka Uygun Hâle Getirir mi?

Hayır. Bir içeriğe “reklam” etiketi eklenmesi, içeriğin geri kalanındaki hukuka aykırılıkları ortadan kaldırmaz.

Influencer;

• Kullanmadığı bir ürünü kullanmış gibi gösteremez.
• Denemediği bir ürünü tavsiye edemez.
• Hediye edilen ürünü kendisi satın almış izlenimi veremez.
• İspatlanamayan bilimsel sonuçlardan söz edemez.
• Mevzuata aykırı sağlık beyanında bulunamaz.
• Filtre veya efekt kullanılan ürün görüntülerinde tüketiciyi yanıltamaz.
• Sahte takipçi veya sahte tüketici değerlendirmeleri oluşturamaz.

Özellikle sağlık, estetik, diş tedavisi, zayıflama ürünleri, takviye edici gıdalar, ilaçlar, tütün ürünleri, elektronik sigara ve alkollü içecekler bakımından özel reklam yasakları bulunmaktadır. Reklam etiketi kullanılması, reklamı mevzuat gereğince yasak olan bir ürün veya hizmetin tanıtımını hukuka uygun hâle getirmez.

Yapay Zekâ ile Oluşturulan Influencer İçerikleri

1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenleme yalnızca gerçek influencer’ları değil, yapay zekâ ile oluşturulan içerikleri de ilgilendirmektedir.

Yapay zekâ kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek bir dijital karaktere reklamda yer verilmesi hâlinde, içeriğin yapay zekâ ile oluşturulduğu açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmelidir.

Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının bir ürünü bizzat deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimi veren reklamlar yasaklanmıştır.

Influencer ve Reklam Verenin Sorumluluğu

Reklam mevzuatında sorumluluk yalnızca paylaşımı yapan influencer’a ait değildir.

Reklam veren marka;

• Influencer’ı reklam mevzuatı konusunda bilgilendirmeli,
• Reklam etiketinin kullanılmasını sözleşmede açıkça düzenlemeli,
• Paylaşım öncesinde içerikleri denetlemeli,
• Etiketsiz veya yanıltıcı paylaşımlara müdahale etmeli,
• Gerekli düzeltmelerin yapılmasını sağlamalıdır.

Influencer sözleşmelerinde reklam açıklamasının biçimi, konumu, kullanılacak ibare, paylaşımın onay süreci, sağlık ve bilimsel iddiaların ispatı, içeriklerin saklanması ve mevzuata aykırılık hâlindeki sorumluluk açıkça düzenlenmelidir.

Bununla birlikte sözleşmede bütün sorumluluğun influencer’a bırakıldığına ilişkin hüküm bulunması, reklam verenin kamu hukuku kapsamındaki sorumluluğunu her durumda ortadan kaldırmaz.

Reklam Etiketi Kullanmamanın Cezası Nedir?

Reklam Kurulu, mevzuata aykırı influencer reklamları hakkında:

• Reklamın durdurulmasına,
• Aynı yöntemle düzeltilmesine,
• İdari para cezası uygulanmasına,
• Gerekli hâllerde reklamın üç aya kadar tedbiren durdurulmasına

karar verebilir.

2026 yılında aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalar bakımından uygulanabilecek idari para cezaları; ihlalin gerçekleştirildiği mecra, ihlalin kapsamı, elde edilen menfaat, neden olunan zarar, kusur ve ekonomik durum gibi ölçütlere göre 99.339 TL ile 39.916.524 TL arasında değişebilmektedir. Somut olayda cezanın kime ve hangi miktarda uygulanacağı, influencer’ın, reklam verenin, ajansın ve mecra kuruluşunun reklam sürecindeki rolüne göre belirlenir.

Paylaşımın daha sonra silinmesi veya reklam etiketinin sonradan eklenmesi, daha önce gerçekleşmiş mevzuata aykırılığı kendiliğinden ortadan kaldırmaz. Bununla birlikte hızlı biçimde düzeltme yapılması, inceleme sırasında lehe değerlendirilebilecek bir uyum tedbiri olabilir.

Sonuç: 1 Ağustos 2026 Sonrası Influencer’lar Ne Yapmalı?

Influencer reklamlarında temel kural oldukça açıktır: Bir menfaat varsa, reklam ilişkisi gizlenmemelidir.

1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren ücret, ücretsiz ürün, indirim, davet, sponsorluk, komisyon veya benzeri bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birinin açıkça kullanılması gerekir. Reklam verenin adı veya ticaret unvanı da içerikte belirtilmelidir.

Reklam etiketi ilk bakışta görülebilmeli, ekranın kaydırılmasını gerektirmemeli, diğer etiketlerden önce bulunmalı ve birden fazla hikâye ya da paylaşım bulunması hâlinde her içerikte ayrı ayrı yer almalıdır.

Özellikle 1 Ağustos 2026 sonrası dönemde yalnızca “#İşbirliği”, “#Sponsor” veya platformun ücretli ortaklık işaretine güvenilmemeli; doğrudan “REKLAM” veya “TANITIM” ifadesi kullanılmalıdır.

Influencer’ların ve markaların geçmiş reklam içeriklerini, kampanya sözleşmelerini, paylaşım şablonlarını ve içerik onay süreçlerini yeni Yönetmelik hükümlerine uygun hâle getirmeleri gerekmektedir. Aksi hâlde reklamın kaldırılması, durdurulması, düzeltilmesi ve yüksek tutarlı idari para cezalarıyla karşılaşılması mümkündür.