Doktorların Before-After Hasta Fotoğrafı Paylaşmasının Hukuki Riskleri

Estetik cerrahlar, diş hekimleri, dermatologlar, saç ekimi klinikleri ve diğer sağlık kuruluşları açısından sosyal medya en önemli tanıtım kanallarından biri hâline gelmiştir. Özellikle Instagram ve TikTok’ta “before-after”, “öncesi-sonrası” veya “tedavi öncesi-tedavi sonrası” hasta fotoğrafları sıkça kullanılmaktadır.

Burun estetiği, saç ekimi, diş implantı, zirkonyum kaplama, botoks, dolgu, liposuction, meme estetiği ve benzeri işlemlerde hastanın işlem öncesindeki görünümü ile sonrasındaki görünümünün yan yana paylaşılması, potansiyel hastalar açısından son derece etkili bir tanıtım yöntemi olabilir.

Ancak hukuken bu paylaşımlar önemli riskler taşımaktadır.

Üstelik Türkiye’de mevzuat yakın zamanda değişmiştir. 29 Temmuz 2023 tarihli eski Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, tedavinin etkilerini kıyaslayan ve talep oluşturan öncesi/sonrası görselleri açıkça yasaklıyordu. Bu Yönetmelik, 12 Kasım 2025 tarihinde yürürlüğe giren yeni Yönetmelikle yürürlükten kaldırılmıştır. Güncel düzenleme ise before-after görselleri kategorik olarak yasaklamak yerine bunların kullanımını son derece ayrıntılı koşullara bağlamıştır.

Dolayısıyla Ağustos 2026 itibarıyla doğru hukuki yaklaşım:

“Before-after paylaşmak tamamen yasaktır.”

demek de,

“Hastadan izin aldıktan sonra istediğiniz şekilde paylaşabilirsiniz.”

demek de değildir.

Güncel hukukta before-after hasta fotoğraflarının paylaşılması mümkündür; ancak Sağlık Bakanlığı tanıtım kuralları, KVKK, hasta mahremiyeti ve reklam yasağı birlikte uygulanmalıdır.

Doktor Before-After Hasta Fotoğrafı Paylaşabilir mi?

Güncel düzenlemeye göre belirli şartlarla evet.

12 Kasım 2025 tarihli Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, sağlık meslek mensupları ile sağlık tesislerinin belirli kurallara uygun görsel içerik paylaşmasına izin vermektedir.

Yönetmelik özellikle tıbbi işlem öncesi ve sonrası görselleri ayrıca düzenlemektedir. Buna göre before-after görsellerinin aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmesi; işlem tarihi ile görselin çekildiği tarihlerin belirtilmesi gerekir.

Ancak bu izin sınırsız değildir.

Paylaşım;

• hastanın açık rızasına dayanmalı,
• yanıltıcı olmamalı,
• reklam yasağını aşmamalı,
• fotoğraflar teknolojik olarak değiştirilmemeli,
• hasta mahremiyetini ihlal etmemeli,
• yorum ve kullanıcı etkileşimlerine kapatılmalı,
• sponsorlu olarak yayınlanmamalı,
• belirlenen uyarı metnini içermelidir.

Bu şartlardan birinin ihlali dahi idari ve kişisel veri hukuku bakımından sorun yaratabilir.

Hastanın İzin Vermesi Tek Başına Yeterli mi?

Hayır.

Before-after fotoğraflarında yapılan en önemli hata:

“Hastadan muvafakatname aldık, artık istediğimiz şekilde paylaşabiliriz.”

şeklindeki yaklaşımdır.

Hastanın açık rızası gereklidir ancak tek başına yeterli değildir.

Sağlık Bakanlığı mevzuatı ayrıca içeriğin nasıl hazırlanacağını, hangi koşullarda yayınlanacağını ve hangi pazarlama yöntemlerinin kullanılamayacağını belirlemektedir.

Örneğin hastanın açık rızası olsa bile;

• fotoğrafı Photoshop ile düzeltmek,
• yapay zekâ ile görüntüyü iyileştirmek,
• önceki fotoğrafı kötü ışıkta, sonraki fotoğrafı profesyonel ışıkta çekmek,
• paylaşımı Türkiye’de sponsorlu reklam olarak yayınlamak,
• ameliyat sırasındaki hasta görüntüsünü paylaşmak

mevzuata aykırı olabilir.

KVKK uygulamasında da açık rızanın bulunması, sektörel düzenlemelerle yasaklanan bir reklam faaliyetini kendiliğinden hukuka uygun hâle getirmez. Kişisel Verileri Koruma Kurulu 2023 tarihli kararında bu prensibi açık biçimde ortaya koymuştur.

Before-After Fotoğrafı Kişisel Veri midir?

Hasta fotoğrafından kişinin belirlenmesi veya belirlenebilir olması hâlinde fotoğraf kişisel veri niteliğindedir.

Daha da önemlisi, görsel kişinin belirli bir tıbbi müdahale veya tedavi gördüğünü ortaya koyuyorsa sağlık verisiyle bağlantılı bir veri işleme faaliyeti söz konusu olabilir.

Sağlık bilgileri 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu kapsamında özel nitelikli kişisel veriler arasında yer almaktadır. KVKK da kişinin fiziksel veya ruhsal sağlığı ile kendisine sunulan sağlık hizmetine ilişkin bilgileri kişisel sağlık verisi olarak açıklamaktadır.

Örneğin bir kişinin:

“Burun estetiği öncesi / burun estetiği sonrası”

fotoğrafının paylaşılması yalnızca kişinin yüzünü değil, aynı zamanda kendisinin burun estetiği yaptırdığı bilgisini de kamuya açıklayabilir.

Bu nedenle sağlık alanındaki before-after paylaşımları sıradan sosyal medya fotoğraflarından daha yüksek veri koruma riski taşımaktadır.

Hastanın Gözlerini Kapatmak Fotoğrafı Anonim Hâle Getirir mi?

Her zaman hayır.

Uygulamada hastanın gözlerinin siyah bant, emoji veya başka bir işaretle kapatılması yeterli anonimleştirme olarak düşünülebilmektedir.

Ancak KVKK’nın 29 Haziran 2022 tarihli 2022/630 sayılı kararı bu konuda önemli bir örnektir.

Karara konu burun estetiği fotoğraflarında hastanın gözleri görsel bir işaretle kapatılmıştı. Buna rağmen fotoğrafta kaş, bıyık ve yüzün diğer bazı bölümleri görülebildiği için Kurul, kişinin belirlenebilir olduğunu ve görsellerin kişisel veri niteliğini koruduğunu kabul etmiştir.

Dolayısıyla;

“Gözlerini kapattık, artık KVKK uygulanmaz.”

şeklindeki yaklaşım güvenli değildir.

Gerçek anonimleştirmede kişinin doğrudan veya dolaylı şekilde yeniden belirlenememesi gerekir.

Hasta Fotoğrafının Paylaşılması İçin Nasıl Açık Rıza Alınmalıdır?

Güncel Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik bu konuda özel bir sistem kurmuştur.

Hastaya ait görsel içeriğin kullanılabilmesi için hastanın açık rızası alınmalı; küçük veya kısıtlı kişi bakımından gerekli hâllerde veli veya vasi devreye girmelidir.

Açık rıza, Yönetmeliğin Ek-1’inde bulunan “Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu” kullanılarak yazılı veya elektronik ortamda alınabilir.

Bunun yanında KVKK anlamındaki açık rızanın;

• belirli bir konuya ilişkin,
• yeterli bilgilendirmeye dayanan,
• özgür iradeyle verilen

bir rıza olması gerekir.

Bu nedenle yalnızca:

“Fotoğraflarımın her yerde kullanılmasına izin veriyorum.”

şeklindeki son derece geniş bir cümle yerine kullanım amacı ve kapsamının açıkça belirlenmesi daha güvenlidir.

Hastaneye Verilen İzin Doktorun Kendi Instagram Hesabını da Kapsar mı?

Her zaman değil.

Bu konuda KVKK’nın önemli bir kararı bulunmaktadır.

KVKK’nın 2022/630 sayılı kararına konu olayda hasta, görsellerinin sağlık kuruluşu tarafından kullanılmasına izin vermişti. Ancak fotoğraflar hastanede çalışan doktorun kişisel sosyal medya hesabında da paylaşılmıştı.

Kurul, hastanın verdiği rızanın sağlık kuruluşuna yönelik olduğunu, doktorun kendi hesabında kullanımı bakımından geçerli bir açık rıza bulunmadığını değerlendirmiştir. Hastane hakkında da doktorun hukuka aykırı paylaşımını önlemeye yönelik yeterli teknik ve idari tedbirleri almaması nedeniyle yaptırım uygulanmıştır.

Bu nedenle örneğin hastanın:

“ABC Hastanesinin sosyal medya hesaplarında kullanılmasına izin veriyorum.”

şeklindeki rızası, otomatik olarak;

• doktorun kişisel Instagram hesabını,
• doktorun TikTok hesabını,
• başka bir kliniğin hesabını,
• reklam ajansının hesabını

kapsamayabilir.

Rızanın kime ve hangi kullanım için verildiği açık olmalıdır.

Doktor Hastanın Fotoğrafını Çekmek İçin de İzin Almalı mı?

Tedavinin belgelenmesi amacıyla tıbbi kayıt oluşturulması ile fotoğrafın sosyal medya ve tanıtım amacıyla kullanılması birbirinden ayrılmalıdır.

Örneğin plastik cerrahın ameliyat öncesi ve sonrası fotoğrafları hastanın tıbbi dosyasında takip amacıyla tutması farklı bir veri işleme amacı iken, aynı görüntülerin Instagram’da yeni hasta kazanmak amacıyla yayınlanması farklı bir amaçtır.

Bu nedenle:

“Fotoğraf zaten hasta dosyasında vardı.”

savunması, sosyal medya paylaşımını kendiliğinden hukuka uygun hâle getirmez.

Tanı ve tedavi amacıyla hukuka uygun şekilde elde edilen bir sağlık verisinin sonradan reklam veya tanıtım amacıyla kullanılması için ilgili amaç bakımından ayrıca hukuki dayanak bulunması gerekir.

KVKK’nın reklam ve tanıtım amaçlı sağlık verisi kullanımına ilişkin kararları da bu amaç ayrımına önem vermektedir.

Hasta Fotoğrafının Paylaşılmasını Önceden Görme Hakkına Sahip mi?

Evet.

12 Kasım 2025 tarihli Yönetmelik hastaya önemli bir hak tanımaktadır:

Hasta, paylaşılacak görsel içeriği paylaşılmadan önce görme hakkına sahiptir.

Dolayısıyla doktora genel olarak fotoğraf paylaşma izni verilmiş olması, doktorun istediği fotoğrafı seçerek paylaşabileceği anlamına gelmez.

Paylaşılacak somut içeriğin hasta tarafından önceden görülmesi gerekir.

Bu kural özellikle estetik işlemlerde önemlidir.

Çünkü hastanın kullanılmasına izin verdiği önden çekilmiş burun fotoğrafı ile tam yüz görüntüsünün paylaşılması mahremiyet bakımından aynı sonucu doğurmayabilir.

Hasta Sonradan İznini Geri Çekebilir mi?

Evet.

Güncel Yönetmelik açıkça hastanın görsel paylaşım iznini herhangi bir usul veya şarta bağlı olmaksızın her zaman geri çekebileceğini düzenlemektedir.

Hasta izin verdiği fotoğrafın artık kullanılmasını istemediğini bildirdiğinde sağlık tesisi veya ilgili sağlık meslek mensubu bu talebi derhal işleme almak ve sonuçlandırmak zorundadır.

Bu nedenle klinik:

“Bir yıl önce süresiz izin verdiniz, artık silemeyiz.”

şeklinde bir yaklaşım benimseyemez.

Hasta paylaşım iznini geri çektiğinde içeriklerin kontrol edilen mecralardan kaldırılması için gerekli işlemler gecikmeden yapılmalıdır.

Hasta Fotoğraf İznini Geri Çektikten Sonra Paylaşım Silinmezse Ne Olur?

Bu durumda KVKK, hasta hakları ve kişilik hakları bakımından hukuki sorumluluk doğabilir.

Özellikle hasta yazılı olarak:

“Fotoğraflarımın Instagram, internet sitesi ve diğer mecralardan kaldırılmasını talep ediyorum.”

demiş ancak doktor paylaşımı kullanmaya devam etmişse veri işleme faaliyetinin hukuki dayanağı ayrıca tartışılır.

Hasta;

• veri sorumlusuna KVKK başvurusu,
• Kişisel Verileri Koruma Kuruluna şikâyet,
• Sağlık Bakanlığı veya İl Sağlık Müdürlüğü başvurusu,
• şartları varsa kişilik hakkına dayalı dava ve tazminat yolları

üzerinden hak arayabilir.

Hastaya İndirim Karşılığında Fotoğraf İzni Alınabilir mi?

Hayır.

Güncel Yönetmelik bu konuda açık bir yasak getirmektedir.

Hasta görselinin kullanılmasına verilen izin karşılığında;

• para ödenemez,
• indirim yapılamaz,
• hediye verilemez.

Örneğin:

“Normalde burun estetiği 150.000 TL, Instagram’da before-after paylaşımına izin verirseniz 120.000 TL.”

şeklinde bir teklif mevzuat açısından ciddi risk taşır.

Bu kural aynı zamanda KVKK’daki özgür iradeyle açık rıza şartıyla da bağlantılıdır.

Hasta ekonomik avantaj elde etmek veya sağlık hizmetine ulaşmak için fotoğraf izni vermek zorunda bırakılmamalıdır.

Fotoğraf Paylaşımına İzin Vermeyen Hastaya Daha Yüksek Fiyat Uygulanabilir mi?

Hayır.

Yönetmelik, görsel paylaşımına izin vermeyen hastalara tanı ve tedavi uygulamalarında ve alınacak bedellerde herhangi bir değişiklik yapılmayacağı konusunda bilgi ve güvence verilmesini zorunlu tutmaktadır.

Dolayısıyla hasta:

“Fotoğraflarımın sosyal medyada paylaşılmasını istemiyorum.”

dediği için;

• daha yüksek ameliyat ücreti,
• daha düşük hizmet kalitesi,
• farklı doktor,
• randevu reddi

gibi sonuçlarla karşı karşıya bırakılamaz.

KVKK da genel olarak hizmetin pazarlama amaçlı açık rızaya bağlanmasını açık rızanın özgür irade unsurunu sakatlayan bir uygulama olarak değerlendirmektedir.

Before-After Fotoğraflarında Photoshop Kullanılabilir mi?

Hayır.

Güncel Yönetmeliğin dikkat çekici hükümlerinden biri budur.

Tanıtım ve bilgilendirmede kullanılan fotoğraf ve videoların çekildiği ortam ile kullanılan tekniklerin gerçeğe aykırı olmaması gerekir.

Görsel üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme yapılamaz.

Bu nedenle;

• Photoshop ile burun küçültmek,
• cilt lekelerini dijital olarak kaldırmak,
• saç yoğunluğunu artırmak,
• dişleri daha beyaz göstermek,
• vücut hatlarını değiştirmek

açıkça risklidir.

Aynı şekilde yapay zekâ destekli otomatik güzelleştirme veya yüz düzenleme araçlarının kullanılması da “teknolojik değişiklik veya düzeltme” yasağı kapsamında değerlendirilme riski taşır.

Işık ve Açı Değiştirerek Sonuç Daha İyi Gösterilebilir mi?

Hayır.

Before-after içeriklerinde yalnızca Photoshop değil, çekim şartları da düzenlenmiştir.

Tıbbi işlem öncesi ve sonrası fotoğrafların aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmesi zorunludur.

Örneğin;

“before” fotoğrafının:

• kötü ışıkta,
• aşağıdan,
• makyajsız,
• düşük kaliteli kamera ile

çekilip;

“after” fotoğrafının:

• profesyonel ışık altında,
• ideal açıdan,
• yoğun makyajla,
• yüksek kaliteli kamera ile

çekilmesi yanıltıcı sonuç algısı oluşturabilir.

Yönetmelik ayrıca yanıltıcı makyaj kullanılmasını da yasaklamaktadır.

Fotoğrafta İşlem ve Çekim Tarihi Yazmak Zorunlu mu?

Evet.

Güncel düzenlemeye göre görsel içerikte;

• tıbbi işlemin tarihi,
• görselin çekildiği tarih

belirtilmelidir.

Bu kural özellikle estetik müdahalelerde önemlidir.

Örneğin burun ameliyatının üzerinden yalnızca yedi gün geçmiş bir hastanın ödemli görüntüsü ile iki yıl sonraki görüntüsünü karşılaştırmak, sonuç değerlendirmesinde yanıltıcı olabilir.

Tarih bilgisi izleyicinin görselin hangi tedavi aşamasına ait olduğunu anlamasını sağlar.

Before-After Paylaşımına Hangi Uyarı Yazılmalıdır?

Yurt içindeki tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde kullanılan görsel içeriklerde Yönetmelikte belirlenen uyarının kolay okunabilir ve görünür şekilde yer alması zorunludur.

Uyarının özü, cerrahi veya girişimsel işlemlerde sonuçların kişiden kişiye değişebileceği ve işlem öncesinde hekime danışılması gerektiğini belirtmektedir.

Bu düzenleme özellikle before-after içeriklerinin:

“Ben de aynı sonucu kesin olarak elde edeceğim.”

algısı yaratmasının önlenmesi açısından önemlidir.

Instagram Before-After Paylaşımında Yorumları Açık Bırakmak Yasak mı?

Güncel Yönetmelik uyarınca görsel içerik paylaşımlarının;

• yorum,
• beğeni,
• yeniden paylaşım

gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunludur.

Bu oldukça önemli bir değişikliktir.

Doktorun Instagram’da before-after fotoğrafı paylaşması hâlinde yalnızca görselin kendisi değil, gönderinin etkileşim ayarları da mevzuata uygun olmalıdır.

Örneğin fotoğrafın altında:

“Hocam mükemmel olmuş.”

“Ben de yaptırmak istiyorum, fiyat nedir?”

“Türkiye’nin en iyi doktoru.”

gibi yorumların birikmesi sağlık hizmetine talep oluşturan reklam etkisini güçlendirebilir.

Yönetmelik ayrıca hasta veya hasta yakınlarının teşekkür ve memnuniyet ifadelerinin reklam amacıyla kullanılmasını da yasaklamaktadır.

Hastanın Memnuniyet Videosu Before-After Paylaşımına Eklenebilir mi?

Yurt içi tanıtım bakımından ciddi risk taşır.

Güncel Yönetmelik, hasta veya hasta yakınlarının sağlık hizmetine yönelik teşekkür ve memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde paylaşım yapılmasını yasaklamaktadır.

Dolayısıyla bir before-after paylaşımının altına:

“Doktorum hayatımı değiştirdi, herkese kesinlikle tavsiye ediyorum.”

şeklindeki hasta videosunun eklenmesi ayrı bir reklam ihlali yaratabilir.

Uluslararası sağlık turizmine yönelik yabancı hedefli hesaplarda ise farklı bir rejim bulunmaktadır. Yetkili sağlık tesisi, yurt dışına yönelik ayrı hesap veya internet sitesinde hasta mahremiyetine ve açık rızaya uymak şartıyla hasta hikâyeleri ve yorumlarına yer verebilir.

Bu nedenle yurt içi hesap ile sağlık turizmine yönelik yurt dışı hesabının aynı kurallara tabi olduğu düşünülmemelidir.

Before-After Fotoğrafı Sponsorlu Reklama Verilebilir mi?

Türkiye içindeki normal sağlık tanıtımlarında hayır.

Yönetmeliğe göre görsel içerikler;

• sosyal medya,
• internet sitesi,
• yazılı veya görsel basın

gibi mecralarda sponsorlu veya ücret verilerek yayınlatılamaz.

Örneğin İstanbul’daki estetik cerrahın burun estetiği before-after paylaşımını Instagram’da:

“Gönderiyi Öne Çıkar”

özelliğiyle Türkiye’deki kullanıcılara reklam olarak göstermesi mevzuat açısından ciddi risk taşır.

Ancak uluslararası sağlık turizmine yönelik tanıtımlarda özel bir istisna bulunmaktadır.

Sağlık Turizmi İçin Before-After Reklamı Verilebilir mi?

Belirli şartlarla mümkündür.

12 Kasım 2025 tarihli Yönetmelik, sağlık turizmi için yurt içi tanıtımdan farklı bir sistem kurmuştur.

Bakanlıktan sağlık turizmi yetki belgesi bulunan sağlık tesisleri;

• yurt dışına yönelik ayrı sosyal medya veya internet sitesi kullanmak,
• sağlık turizmi hizmeti verildiğini açıkça belirtmek,
• Türkçe dışındaki resmî dillerde yayın yapmak,
• hedef kitle olarak Türkiye’yi seçmemek,
• otomatik hedef kitle tanımlamalarını kapatmak

şartıyla sponsorlu tanıtım yapabilir.

Ayrıca sağlık turizmi yetkili sağlık tesisleri, hedef kitlenin yurt dışı olması şartıyla görsel içerikleri sponsorlu olarak yayınlayabilir.

Dolayısıyla:

“Türkiye’de before-after sponsorlu reklam kesinlikle hiçbir durumda verilemez.”

şeklindeki ifade güncel mevzuat açısından eksiktir.

Yurt içi faaliyet ile uluslararası sağlık turizmine yönelik, izinli ve yabancı hedefli faaliyet birbirinden ayrılmalıdır.

Sağlık Turizmi Reklamı Yanlışlıkla Türkiye’deki Kullanıcılara Gösterilirse Ne Olur?

Bu ciddi risk oluşturabilir.

Yönetmelik, uluslararası sağlık turizmi kampanyalarında hedef kitlenin Türkiye olarak belirlenmesini yasaklamakta ve sosyal medya platformlarındaki otomatik hedef kitle tanımlamalarının devre dışı bırakılmasını zorunlu tutmaktadır.

Dolayısıyla:

“Meta’nın algoritması Türkiye’ye de gösterdi, bizim sorumluluğumuz yok.”

savunması her durumda yeterli olmayabilir.

Reklam kampanyasının teknik hedefleme ayarlarının mevzuata uygun kurulması gerekir.

Doktor Before-After Fotoğrafını Influencera Paylaştırabilir mi?

Bu yöntem oldukça risklidir.

Yönetmelik, görsel içerikli paylaşımların sağlık tesisi veya ilgili sağlık meslek mensubunun kendisi tarafından yapılmasını öngörmektedir. İçeriğin başkaları tarafından paylaşılmış olması da ilgili sağlık tesisi veya sağlık meslek mensubunun sorumluluğunu ortadan kaldırmamaktadır.

Ayrıca genel sağlık reklamı yasağı, hasta yönlendirme yasağı ve ücretli tanıtım yasağı birlikte değerlendirildiğinde;

“Doktor kendi hesabından reklam vermiyor, influencera para verip before-after paylaştırıyor.”

modeli hukuken güvenli bir çözüm değildir.

Yönetmelikte sosyal medya kurallarına aykırı tanıtımı yapan kişiler ile paylaşanların aynı derecede sorumluluğuna ilişkin hüküm de bulunmaktadır.

Ameliyat Sırasındaki Hasta Görüntüsü Paylaşılabilir mi?

Hayır.

Güncel Yönetmelik açıkça tıbbi müdahale, girişim veya ameliyat esnasındaki hasta görüntülerinin paylaşılmasını yasaklamaktadır.

Bu nedenle;

• ameliyathanede anestezi altındaki hasta,
• operasyon sırasında açık yara,
• liposuction uygulanırken çekilen görüntü,
• saç ekimi sırasında hasta,
• implant cerrahisi sırasındaki görüntüler

sosyal medya tanıtımı amacıyla paylaşılamaz.

Bu konuda KVKK’nın 2022/630 sayılı kararında da ameliyat sırasında çekilen hasta görüntülerinin doktorun sosyal medya hesabında hukuka aykırı şekilde kullanılmasına ilişkin yaptırım kararı bulunmaktadır.

Hastanın Mahrem Bölgelerine Ait Before-After Fotoğrafları Paylaşılabilir mi?

Yönetmelik genel ahlak kurallarına aykırı şekilde vücudun mahrem bölgelerine ilişkin görsel içeriklerin paylaşılmasını yasaklamaktadır.

Bu nedenle özellikle;

• meme estetiği,
• genital estetik,
• vücut şekillendirme

gibi işlemlerde paylaşılacak görseller son derece dikkatli seçilmelidir.

Ayrıca yapılan işlemle ilgisi olmayan vücut bölgelerinin veya ifadelerin görsele dâhil edilmemesi gerekir.

Doktor Hastanın Yüzünü Göstermeden Fotoğraf Paylaşırsa Sorun Çözülür mü?

Risk azalabilir ancak otomatik olarak ortadan kalkmaz.

Fotoğraftaki kişi;

• dövme,
• yara izi,
• saç modeli,
• yüzün görünen bölümleri,
• paylaşımın bağlamı

gibi unsurlarla belirlenebilir durumda olabilir.

KVKK’nın 2022 tarihli kararında gözlerin kapatılmış olmasına rağmen yüzün diğer özelliklerinden kişinin belirlenebilir olduğu kabul edilmiştir.

Bu nedenle anonimleştirme yalnızca gözlere emoji koymaktan ibaret değildir.

Gerçekten anonim bir görsel kullanıldığı düşünülüyorsa bunun teknik ve hukuki açıdan yeniden kişiye bağlanamayacak nitelikte olması gerekir.

Hasta Açık Rıza Vermişse KVKK Riski Tamamen Kalkar mı?

Hayır.

Açık rızanın;

• geçerli,
• belirli,
• bilgilendirmeye dayalı,
• özgür iradeyle verilmiş

olması gerekir.

Ayrıca veri işleme faaliyetinin diğer mevzuata da uygun olması zorunludur.

KVKK’nın 2023/787 sayılı kararında, hastaların reklam ve tanıtım amacıyla sağlık verilerinin işlenmesine açık rıza vermiş olmalarının, sektörel mevzuata aykırı bir reklam faaliyetini hukuka uygun hâle getirmeyeceği kabul edilmiştir.

Bugün before-after görselleri yeni 2025 Yönetmeliğinde belirli şartlarla kullanılabilmektedir. Dolayısıyla bu eski karar:

“Hasta fotoğrafı hiçbir zaman kullanılamaz.”

şeklinde yorumlanmamalıdır.

Ancak kararın ortaya koyduğu temel prensip hâlâ önemlidir:

Açık rıza, sağlık reklam mevzuatına aykırı bir paylaşımı tek başına hukuka uygun hâle getirmez.

Hastanın Fotoğrafını Paylaşmak İçin Tedavi Onamı Yeterli mi?

Hayır.

Tıbbi müdahaleye verilen onam ile görselin tanıtım amacıyla yayınlanmasına verilen izin farklı hukuki işlemlerdir.

Hastanın:

“Burun ameliyatını kabul ediyorum.”

demesi,

“Ameliyat öncesi ve sonrası fotoğraflarımın Instagram’da yayınlanmasını kabul ediyorum.”

anlamına gelmez.

Güncel Yönetmelik bu nedenle görsel içerik için ayrıca Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu kullanılmasını öngörmektedir.

Tedavi onamı ile reklam/tanıtım görseli izninin mümkün olduğunca birbirinden ayrılması gerekir.

Doktorun Hasta Fotoğrafını Kendi Telefonunda Tutması Riskli mi?

Evet.

Hasta fotoğraflarının kişisel telefonda, WhatsApp galerisinde veya kişisel bulut hesabında tutulması ayrıca veri güvenliği problemi yaratabilir.

KVKK kapsamında veri sorumluları kişisel verilerin;

• hukuka aykırı işlenmesini,
• hukuka aykırı erişilmesini

önlemek ve verilerin güvenli şekilde muhafazasını sağlamak için gerekli teknik ve idari tedbirleri almak zorundadır.

KVKK’nın hasta fotoğrafına ilişkin 2022 tarihli kararında da sağlık kuruluşunun çalışan doktorun hasta görselini kendi hesabında kullanmasını önlemek bakımından yeterli teknik ve idari tedbirleri almaması yaptırım nedeni olmuştur.

Bu nedenle kliniklerin yalnızca bir muvafakat formu hazırlaması yeterli değildir. Fotoğrafların kim tarafından çekileceği, nerede saklanacağı, kimin erişebileceği ve nasıl silineceğine ilişkin iç prosedür de oluşturulmalıdır.

Doktor Klinik Değiştirince Eski Hasta Fotoğraflarını Kullanabilir mi?

Bu son derece risklidir.

Hasta fotoğrafının kullanım izni eski sağlık kuruluşuna verilmiş olabilir.

Doktor daha sonra başka bir klinikte çalışmaya başlayıp eski hastaların fotoğraflarını yeni kliniğin Instagram hesabına taşıyamaz.

KVKK’nın 2022/630 sayılı kararı, izin verilen veri sorumlusunun kim olduğunun önemini açık biçimde göstermektedir. Hastanın hastaneye verdiği izin, doktorun kişisel hesabındaki kullanım için yeterli kabul edilmemiştir.

Dolayısıyla doktorun eski kliniğindeki hasta görsellerini kendi yeni ticari faaliyeti için kullanması, rızanın kapsamına göre ciddi veri koruma ve kişilik hakkı riski yaratabilir.

Before-After Görselleri Web Sitesine Koymak ile Instagram’da Paylaşmak Farklı mı?

Her iki mecra da mevzuat kapsamındadır.

12 Kasım 2025 tarihli Yönetmelik;

• sosyal medya platformları,
• internet siteleri,
• yazılı ve görsel medya

üzerindeki sağlık tanıtımlarını kapsamaktadır.

Dolayısıyla:

“Instagram’da paylaşmıyoruz, sadece web sitemizde var.”

yaklaşımı hukuki sorumluluğu ortadan kaldırmaz.

Aynı açık rıza, mahremiyet, görsel bütünlüğü ve reklam kuralları internet sitesi bakımından da uygulanır.

Before-After Paylaşımı Nedeniyle Sağlık Bakanlığı Ceza Verebilir mi?

Evet.

Sağlık Bakanlığı ve İl Sağlık Müdürlükleri sosyal medya platformları, internet siteleri ve diğer mecralarda sağlık tanıtım faaliyetlerini düzenli olarak taramakta ve ihbar veya şikâyet üzerine de inceleme yapabilmektedir.

2025 yılında 3359 sayılı Sağlık Hizmetleri Temel Kanunu’na eklenen düzenlemeyle özel sağlık kuruluşlarının tanıtım ve bilgilendirme sınırını aşan reklam faaliyetleri için açık idari para cezası sistemi kurulmuştur.

Kanuna göre yanıltıcı, aldatıcı, sağlık tanıtım sınırlarını aşan veya haksız rekabet yaratan fiillerde özel sağlık kuruluşları hakkında 100.000 TL’den az olmamak üzere bir önceki aya ait brüt hizmet gelirinin yüzde ikisine kadar idari para cezası uygulanabilir. Fiilin tekrarı hâlinde yaptırımlar ağırlaşmakta ve üçüncü tekrar bakımından ilgili bölümün veya kuruluşun faaliyetinin geçici olarak durdurulmasına kadar gidebilmektedir.

Bu tutarların mevzuattaki yeniden değerleme ve uygulama hükümleri bakımından işlem tarihinde ayrıca kontrol edilmesi gerekir.

Doktorun Kendisi de Ceza veya Disiplin Yaptırımıyla Karşılaşabilir mi?

Evet.

Güncel Yönetmelik sağlık tesisleri dışında sağlık meslek mensupları için de yaptırım mekanizmaları öngörmektedir.

Hekim veya diş hekiminin hukuka aykırı tanıtım faaliyetleri bakımından;

• 1219 sayılı Kanun,
• meslek kuruluşu disiplin hükümleri,
• görev yaptığı kurumun disiplin düzenlemeleri

çerçevesinde işlemler gündeme gelebilir.

Yönetmelik, gerekli durumlarda ilgili meslek kuruluşuna veya kamu kurumuna bildirim yapılmasını da öngörmektedir.

Dolayısıyla Instagram hesabının doktorun “kişisel hesabı” olması mesleki reklam kurallarını devre dışı bırakmaz.

KVKK İdari Para Cezası Uygulanabilir mi?

Evet.

Hasta görüntüsünün hukuka aykırı işlenmesi veya paylaşılması durumunda KVKK kapsamında veri sorumlusu hakkında idari yaptırım uygulanması mümkündür.

Örneğin KVKK’nın 2022/630 sayılı kararında ameliyat sırasında çekilen hasta görüntüsünün doktorun sosyal medya hesabında paylaşılması nedeniyle, gerekli teknik ve idari tedbirleri almayan özel hastane hakkında 100.000 TL idari para cezası uygulanmıştır.

2023 tarihli başka bir Kurul kararında ise hasta sağlık verilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerinde hukuka aykırı şekilde işlenmesi nedeniyle hastane hakkında 250.000 TL idari para cezasına karar verilmiş; söz konusu verilerin işlenmesine son verilmesi ve uygun şekilde imha edilmesi talimatı verilmiştir.

Bu rakamlar kararların verildiği tarihlerdeki somut yaptırımlardır; güncel ceza miktarları işlem ve karar tarihine göre ayrıca değerlendirilmelidir.

Hasta Manevi Tazminat Davası Açabilir mi?

Şartları varsa evet.

Hasta fotoğrafının izinsiz şekilde binlerce kişiye açık sosyal medya hesabında paylaşılması;

• özel hayatın gizliliğinin,
• hasta mahremiyetinin,
• kişilik haklarının

ihlali niteliği taşıyabilir.

Hasta Hakları Yönetmeliği’nin 21. maddesi hastanın mahremiyetine saygı gösterilmesini esas kabul etmektedir. Yönetmeliğin 23. maddesinde ise sağlık hizmeti nedeniyle edinilen bilgilerin kural olarak açıklanamayacağı ve hukuken geçerli sebep olmaksızın hastaya zarar verme ihtimali bulunan bilgilerin ifşasının hukuki ve cezai sorumluluğa yol açabileceği düzenlenmiştir.

Bu nedenle hasta, somut olayın koşullarına göre fotoğrafın kaldırılması yanında kişilik haklarının ihlali nedeniyle manevi tazminat da talep edebilir.

Özellikle;

• kişinin yüzünün açıkça görünmesi,
• mahrem bölgesinin paylaşılması,
• sağlık durumunun çevresi tarafından öğrenilmesi,
• paylaşımın yüksek erişime ulaşması,
• hasta kaldırılmasını istediği hâlde içeriğin tutulmaya devam edilmesi

ihlalin ağırlığını artırabilir.

İzinsiz Hasta Fotoğrafı Paylaşmak Ceza Sorumluluğu Doğurabilir mi?

Somut olayın şartlarına göre evet.

KVKK’nın 17. maddesi kişisel verilere ilişkin suçlar bakımından Türk Ceza Kanunu’nun 135 ila 140. maddelerine atıf yapmaktadır.

KVKK’nın 2022/630 sayılı kararında da hasta görüntülerini rızası olmaksızın kendi sosyal medya hesabında paylaşan doktor bakımından, kişisel verilerin hukuka aykırı olarak kaydedilmesi veya yayılmasıyla ilgili Türk Ceza Kanunu hükümleri kapsamında yargı yoluna başvurulabileceği açıkça belirtilmiştir.

Ancak her usulsüz sosyal medya paylaşımının otomatik olarak ceza mahkûmiyeti doğuracağı söylenemez.

Ceza sorumluluğu;

• verinin niteliğine,
• paylaşım biçimine,
• açık rızanın bulunup bulunmadığına,
• kast ve diğer suç unsurlarına

göre ayrıca değerlendirilmelidir.

Hasta Fotoğrafının Paylaşımına İzin Verirken Nelere Dikkat Edilmelidir?

Hukuken daha güvenli bir sistemde, tedavi onamından bağımsız şekilde ayrı bir görsel kullanım süreci oluşturulmalıdır.

Özellikle;

• görselin hangi amaçla kullanılacağı,
• hangi sağlık kuruluşu veya doktor tarafından kullanılacağı,
• hangi mecralarda paylaşılacağı,
• hastanın paylaşımı önceden görebileceği,
• iznini istediği zaman geri çekebileceği,
• izin vermemesinin tedavi veya fiyatı etkilemeyeceği

açık biçimde belirtilmelidir.

Güncel Yönetmeliğin Ek-1 görsel içerik onam mekanizması bu amaçla kullanılmalıdır.

Klinikler İçin Before-After Uyum Kontrolü Nasıl Yapılmalıdır?

Bir sağlık kuruluşu veya doktor before-after paylaşmadan önce en az şu noktaları kontrol etmelidir:

1. Hasta için güncel mevzuata uygun görsel kullanım açık rızası var mı?
2. Hastaya paylaşılacak somut görsel önceden gösterildi mi?
3. Tedavi onamı ile reklam/görsel kullanım izni birbirinden ayrıldı mı?
4. İzin doğru doktor veya sağlık kuruluşuna mı verildi?
5. Hasta izin vermediğinde fiyat veya tedavi koşulları değişmiyor mu?
6. Hastaya izin karşılığında para, indirim veya hediye verilmedi mi?
7. Before ve after fotoğrafları aynı teknik koşullarda mı çekildi?
8. Görsellerde Photoshop, filtre veya yapay zekâ düzenlemesi var mı?
9. İşlem ve fotoğraf tarihleri belirtilmiş mi?
10. Hasta veya yakınına ait memnuniyet reklamı kullanılmıyor mu?
11. Gönderinin yorum, beğeni ve yeniden paylaşım özellikleri kapalı mı?
12. Görsel sponsorlu reklam olarak kullanılmıyor mu?
13. Yurt içi paylaşımda zorunlu sonuç farklılığı uyarısı bulunuyor mu?
14. Ameliyat sırasında çekilmiş görüntü kullanılmıyor mu?
15. Mahrem vücut bölgeleri bakımından mevzuat şartları sağlanıyor mu?

Sağlık turizmi hedefli reklam yapılacaksa ayrıca sağlık turizmi yetki belgesi, ayrı yabancı dil hesabı ve yurt dışı hedefleme şartları kontrol edilmelidir.

Eski Before-After Paylaşımları da Kontrol Edilmeli mi?

Evet.

Özellikle yıllardır sosyal medya kullanan hekim ve kliniklerin eski gönderilerini de güncel mevzuat açısından gözden geçirmesi önemlidir.

Çünkü hasta geçmişte izin vermiş olsa bile;

• iznin kapsamı belirsiz olabilir,
• izin farklı bir sağlık kuruluşuna verilmiş olabilir,
• hasta daha sonra iznini geri çekmiş olabilir,
• paylaşımın güncel Yönetmelik şartlarına aykırı özellikleri bulunabilir.

Ayrıca Sağlık Bakanlığı tanıtım faaliyetlerini sosyal medya ve internet siteleri üzerinden düzenli biçimde tarayabilmektedir.

Bu nedenle yeni paylaşım politikasının yalnızca gelecekteki gönderilere değil, mevcut sosyal medya arşivine de uygulanması daha güvenlidir.

Sonuç

Doktorların before-after hasta fotoğrafları paylaşması Türkiye’de Ağustos 2026 itibarıyla tamamen yasak değildir; ancak son derece sıkı şartlara bağlanmıştır.

Bu konuda mevzuatın değiştiğine özellikle dikkat edilmelidir. 29 Temmuz 2023 tarihli eski Yönetmelikte tedavinin etkilerini kıyaslayan ve talep oluşturan öncesi-sonrası görseller yasaklanmışken, 12 Kasım 2025 tarihli yeni Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik eski Yönetmeliği yürürlükten kaldırmış ve görsel kullanımına ilişkin yeni bir sistem getirmiştir.

Yeni sistemde hastaya ait before-after fotoğrafı paylaşılabilmesi için öncelikle hastanın açık rızasının alınması gerekir. Açık rıza Yönetmeliğin Ek-1’indeki görsel içerik onam sistemi üzerinden alınabilir. Hasta paylaşılacak görseli önceden görme hakkına sahiptir ve verdiği izni herhangi bir şarta bağlı olmaksızın istediği zaman geri çekebilir.

Hastanın fotoğraf kullanımına izin vermemesi nedeniyle kendisine farklı fiyat veya tedavi uygulanamaz; izin karşılığında indirim, ödeme veya hediye verilmesi de yasaktır.

Before-after fotoğraflarında ayrıca teknik kurallar bulunmaktadır. Görseller aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmeli, yanıltıcı makyaj kullanılmamalı, teknolojik düzeltme veya değişiklik yapılmamalı ve işlem ile görüntü tarihleri belirtilmelidir. Bu nedenle Photoshop, filtre veya yapay zekâ yardımıyla “after” görüntüsünün güzelleştirilmesi ciddi hukuki risk yaratmaktadır.

Paylaşımın yöntemi de önemlidir. Yurt içindeki görsel içerikler sponsorlu olarak yayınlatılamaz, gönderiler yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılmalıdır ve Yönetmelikte öngörülen sonuçların kişiden kişiye değişebileceğine ilişkin uyarı görünür şekilde kullanılmalıdır.

Bunun yanında sağlık turizmi için özel bir sistem bulunmaktadır. Sağlık turizmi yetki belgesine sahip kuruluşlar, yurt dışına yönelik ayrı yabancı dil hesaplarında ve Türkiye’deki kişileri hedeflememek şartıyla sponsorlu görsel tanıtım yapabilir. Bu nedenle yurt içi hasta kazanımına yönelik Instagram reklamıyla yabancı hastalara yönelik sağlık turizmi reklamının hukuki rejimi aynı değildir.

KVKK bakımından ise özellikle hasta fotoğrafının kime ait olduğu ve rızanın kime verildiği dikkatle kontrol edilmelidir. KVKK’nın 2022/630 sayılı kararında hastanın sağlık kuruluşuna verdiği görsel kullanım izni, doktorun kendi kişisel Instagram hesabındaki paylaşımı için yeterli kabul edilmemiştir. Ayrıca yalnızca hastanın gözlerinin kapatılmış olması fotoğrafı mutlaka anonim hâle getirmemektedir.

Açık rıza bulunması da tek başına bütün hukuki riskleri ortadan kaldırmaz. Sağlık tanıtım mevzuatına aykırı bir faaliyet, yalnızca hastadan muvafakat alınmasıyla hukuka uygun hâle gelmez. KVKK’nın önceki kararlarında ortaya koyduğu bu temel prensip güncel düzenleme bakımından da önemini korumaktadır.

Kurallara aykırı paylaşım hâlinde doktor veya sağlık kuruluşu açısından Sağlık Bakanlığı yaptırımları, KVKK idari para cezaları, mesleki ve disiplin sorumluluğu, kişilik hakkı ihlaline dayalı manevi tazminat ve somut olayın özelliklerine göre ceza hukuku sorumluluğu gündeme gelebilir. 3359 sayılı Kanun da sağlık kuruluşlarının reklam sınırını aşan, yanıltıcı veya haksız rekabet yaratan tanıtımları için önemli idari yaptırımlar öngörmektedir.

Bu nedenle estetik cerrah, diş hekimi, saç ekimi kliniği veya diğer sağlık kuruluşları açısından en güvenli yaklaşım yalnızca hastaya bir “fotoğraf paylaşım muvafakatnamesi” imzalatmak değildir. Görsel onam formu, KVKK aydınlatması, sosyal medya ayarları, çekim standartları, sponsorlu reklam politikası, rıza geri çekme prosedürü ve eski hasta görsellerinin yönetimi birlikte ele alınmalıdır.