Ticaret Unvanı Seçmek

Ticaret Unvanı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli?

Benzer Unvan, Marka Çatışmaları ve Sorumluluk

1. Ticaret Unvanı Nedir, Neden Bu Kadar Önemlidir?

Ticaret unvanı, en yalın haliyle, tacirin ticari hayattaki “resmî adı”dır. Ticaret unvanı, taciri diğer tacirlerden ayıran yegâne unsurdur. Türk Ticaret Kanunu’na göre her tacir, ticari işletmesiyle ilgili tüm işlemleri ticaret unvanı ile yapmak ve işletmesine ilişkin senet ve diğer belgeleri bu unvan altında imzalamak zorundadır. Bu nedenle seçilecek unvan, bir yandan şirketi diğerlerinden ayırt ederken diğer yandan üçüncü kişiler için güven unsuru hâline gelir.

Ticaret unvanının sadece “vergide görünen isim” olarak düşünülmesi büyük hatadır. Unvan, bankalar, tedarikçiler, müşteriler, devlet kurumları, mahkemeler, ticaret sicili ve hatta yabancı iş ortakları nezdinde şirketinizi temsil eden temel kimlik unsurudur. Bir bankayla kredi sözleşmesi yaparken, bir ihaleye girerken, online satış sitesi açarken, dava açarken ya da hakkınızda açılan bir davada hep ticaret unvanınız öne çıkar.

Ticaret unvanını;

Markadan,
İşletme adından,
Alan adı (domain) veya sosyal medya kullanıcı adından
ayırmak gerekir. Marka ve işletme adı daha çok pazarlama ve müşteri algısı ile ilgiliyken, ticaret unvanı hukuken tacirin kimliğini gösterir. Ancak pratikte çoğu zaman marka ile unvan aynı veya çok benzer seçildiği için, unvan tercihi doğrudan marka hukukunu, hatta ileride açılabilecek marka tecavüzü ve haksız rekabet davalarını da etkiler. İşletme adı da ticari işletmeyi diğer ticari işletmelerden ayıran unsurdur.

2. Ticaret Unvanının Hukuki Çerçevesi: TTK ve Tebliğler

2.1. TTK’da ticaret unvanı düzeni

6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu’nda ticaret unvanı; kullanma zorunluluğu, tescil, şekil, devamı, devri ve korunması başlıkları altında ayrıntılı şekilde düzenlenmiştir (TTK m.39–52). Buna göre:

Her tacir, işletmesini açtığı günden itibaren 15 gün içinde ticaret unvanını ticaret siciline tescil ve ilan ettirmek zorundadır (m.40).
Tacir, ticaret unvanı ile imza atmak ve bu unvanı ticari mektuplarında, faturalarda, belgelerde ve internet sitesinde kullanmakla yükümlüdür (m.39).
Usulüne uygun tescil ve ilan edilmiş ticaret unvanını kullanma hakkı yalnız sahibine aittir; başkaları bu unvanı aynen ya da karıştırılma ihtimali yaratacak biçimde kullanamaz (m.50).

Bu hükümler, ticaret unvanını sadece bir “isim tercihi” olmaktan çıkarıp ciddi bir hukuki koruma rejimi altına sokar.

2.2. Ticaret Unvanları Hakkında Tebliğ ve İTO kriterleri

Ticaret unvanı seçimi sadece Kanun’la sınırlı değildir; Ticaret Unvanları Hakkında Tebliğ ve Ticaret Sicili Yönetmeliği ile detaylı teknik kriterler belirlenmiştir. İstanbul Ticaret Sicili Müdürlüğü’nün yayımladığı “Ticaret Unvanı Seçerken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar” duyurusunda da özellikle şu noktalara vurgu yapılır:

Unvan, tüm Türkiye çapında korunur; bu nedenle MERSİS ve Türkiye Ticaret Sicili Gazetesi üzerinden benzer unvan araştırması yapılmadan unvan belirlenmemelidir.
İşletme konusu ve şirket türünü gösteren ibareler Türkçe olmak kaydıyla unvan serbestçe belirlenebilir.
Unvan, tacirin kimliği veya işletmenin büyüklüğü hakkında yanlış intiba yaratmamalı, gerçeğe, kamu düzenine ve ahlaka aykırı olmamalıdır.
“Türk”, “Türkiye”, “Cumhuriyet”, “Millî” gibi kelimeler, belirli istisnalar dışında ancak Cumhurbaşkanı kararıyla unvana eklenebilir.
Anonim ve limited şirketlerin unvanında, işletme konusunu gösteren ibarelerden en az birinin yer alması zorunludur ve bu ibarelerde kısaltma yapılamaz.

Bu çerçeve, tacirlerin “kafasına göre” unvan seçmesinin önüne geçmek ve ileride doğabilecek uyuşmazlıkları en başta asgariye indirmek amacıyla oluşturulmuştur.

3. Ticaret Unvanı Seçerken Dikkat Edilmesi Gereken Somut Kriterler

3.1. Gerçek kişi tacirlerde unvan

Gerçek kişi tacirlerin unvanında kural olarak ad ve soyadın yer alması gerekir. Bu ad ve soyad kısaltılamaz; ancak unvana ekler yapılabilir. Bu ekler bazen zaruri bazen de ihtiyaridir. Örneğin:

“Ali Yılmaz Gıda Ticaret”
“Ayşe Demir İnşaat ve Ticaret”

Bu ekler; işletmenin faaliyet konusunu, coğrafi bir unsuru ya da hayalî bir ibareyi içerebilir. Önemli olan, unvanın üçüncü kişilere yanlış görüş oluşturmaması, gerçeğe veya kamu düzenine aykırı olmamasıdır. (TTK m.46/2). Örneğin tek bir işletmeye sahip olan tacir ticaret unvanına birden fazla müessese varmış gibi ‘müesseseleri’ kelimesini ekleyemez.

3.2. Sermaye şirketlerinde unvan

Anonim, limited ve sermayesi paylara bölünmüş komandit şirketlerde unvanın mutlaka:

Şirket türünü açıkça göstermesi (örneğin “Anonim Şirketi”, “Limited Şirketi”),
Faaliyet konusunu gösteren ibarelerden en az birini içermesi,
Tebliğ ve TTK’ya uygun şekilde Türkçe kelimelerden oluşması (çekirdek ibare hariç yabancı kelime kullanılacaksa ilgili mevzuat ve sicil uygulamaları dikkate alınarak)

zorunludur.

Bu şirketlerde “holding” ibaresi, ancak gerçekten ana amacı başka şirketlere iştirak etmek olan holding yapısında kullanılabilir. Yani sırf prestijli görünsün diye “holding” eklemek, hem Tebliğ’e hem de TTK m.46’daki “yanıltıcılık yasağı”na aykırılık teşkil edebilir.

3.3. “Türk, Türkiye, Millî” ibareleri ve kamu kurumlarını çağrıştıran isimler

Ticaret unvanına “Türk”, “Türkiye”, “Cumhuriyet”, “Millî” kelimelerinin yalın ve eksiz şekilde eklenmesi, Cumhurbaşkanı kararı ile mümkündür; aksi halde tescil edilmez. Bu tür ibareler, kamu gücünü çağrıştırdığı için sıkı şekilde denetlenir.

Benzer şekilde kamu kurum ve kuruluşlarının adları veya bunları tanımlayan kısaltmalar, kural olarak unvanda kullanılamaz; istisna ancak ilgili kurumun bizzat ortak olduğu veya işlettiği şirketler için geçerlidir.

Bu nedenle “Türkiye Cumhuriyeti Sigorta A.Ş.” veya “Milli Sağlık Holding A.Ş.” gibi unvanlar, gerekli izinler olmaksızın hem ticaret sicili nezdinde hem de idari makamlar önünde ciddi sorunlar doğurabilir.

Gerekli izni almadan ticaret unvanında bu kelimeleri kullanan tacirlere ilk başta izin almaları için uygun süre verilir. Süre sonunda izin alınılmamışsa ticaret unvanından bu kelime kaldırılır ayrıca 3 aydan 2 yıla kadar hapis veya adli para cezasıyla cezalandırılır.

Yabancı bir işletmenin Türkiye’deki şubesinin unvanında ‘Türkiye Şubesi’ eki eklenilmesi de Bakanlar Kurulu’nun iznine tabi tutulmuştur.

4. Benzer ve Karıştırılabilir Ticaret Unvanları: Nereye Kadar Benzerlik?

4.1. Unvanların Türkiye çapında korunması ve ayırt edicilik

Yeni sistemde ticaret unvanları Türkiye genelinde korunur. Bu nedenle aynı veya karıştırılabilecek ölçüde benzer unvanların farklı illerde tesciline de sınırlama getirilmiştir. Aynı çekirdek kelimeyi taşıyan unvanlar arasında, mutlaka ayırt edici ek bulunması gerekir.

Örneğin, “A İnşaat Otomotiv Tekstil Sanayi ve Ticaret A.Ş.” tescilli ise, “A İnşaat Tekstil Turizm Sanayi ve Ticaret A.Ş.” unvanı, ayırt edici bir ek olmadan tescil edilemez; çünkü çekirdek kelime ve ilk sektör ibaresi aynıdır. Buna karşılık; çekirdek kelime aynı kalmakla birlikte sektör ibarelerinin sıralaması veya ilk ibaresi farklı ise, bazı durumlarda ayırt edici ek aranmaksızın tescil mümkündür (İTO örnekleri).

Burada amaç, üçüncü kişilerin hangi şirkete muhatap oldukları konusunda tereddüt yaşamamasıdır. Sırf sistemin otomatik benzerlik kontrolünü atlatmak için harf düşürmek, fazladan harf eklemek (“İNŞAAT” yerine “İNŞAATT”, “TEKSTİL” yerine “TEKSTİLL”) veya kelimeleri yapay şekilde birleştirmek gibi yöntemlere açıkça izin verilmemektedir.

4.2. Benzer unvanların pratikte doğurduğu riskler

Benzer ticaret unvanları, pratikte şu riskleri doğurur:

Karıştırılma ihtimali: Müşteriler, tedarikçiler ve bankalar şirketleri karıştırabilir; ödemeler, tebligatlar veya icra işlemleri yanlış şirkete yönlendirilebilir.
Haksız rekabet iddiası: Önceki unvan sahibi, yeni unvan sahibinin kendisinden haksız yere yararlandığını ileri sürerek, ticaret unvanının terkinini ve kullanımın durdurulmasını isteyebilir.
Marka çatışması: Benzer unvan, tescilli bir markayı da içeriyorsa, marka sahibinin açacağı marka tecavüzü ve hükümsüzlük davaları gündeme gelebilir.
Tazminat sorumluluğu: Kasıtlı veya ağır ihmal ile seçilen yanıltıcı veya benzer unvan nedeniyle üçüncü kişilerin uğradığı zararlar için tazminat sorumluluğu doğabilir.

Kısacası, “Benzer de olsa ticaret sicili tescil etti, artık sorun olmaz” düşüncesi yanlıştır. Ticaret sicili tescil etmiş olsa bile, daha sonra açılacak bir haksız rekabet veya marka hakkına tecavüz davasında unvanınızın değiştirilmesi, hatta tazminatla karşılaşmanız söz konusu olabilir.

5. Ticaret Unvanı – Marka İlişkisi ve Çatışma Noktaları

5.1. Ticaret unvanı ile markanın hukuki niteliği

Ticaret unvanı, taciri diğer tacirlerden ayırt eder; şirketin kimliğini gösterir ve TTK’da düzenlenir.
Marka ise, mal veya hizmetleri diğerlerinden ayırt eder; 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (SMK) kapsamında korunur.

Bununla birlikte pratikte aynı işaret hem ticaret unvanı hem işletme adı hem de marka olarak kullanılabilir. Örneğin “MAVİ” ibaresi hem ticaret unvanında hem markada yer alabilir. Sorun, bu işaretlerden birinin üçüncü bir kişi tarafından daha önce marka olarak tescil edilmiş veya unvanda kullanılıyor olması hâlinde ortaya çıkar.

5.2. SMK m. 7/3-e ve markanın ticaret unvanı olarak kullanılması

6769 sayılı SMK ile getirilen önemli yeniliklerden biri, bir işaretin ticaret unvanı olarak kullanılmasının da marka hakkına tecavüz kapsamında açıkça sayılmasıdır. Öğreti ve yargı kararlarında kabul edildiği üzere, SMK m.7/3(e) uyarınca, tescilli bir marka ile aynı veya benzer işaretin, aynı veya benzer mal/hizmet alanında ticaret unvanında kullanılmasının marka hakkına tecavüz oluşturabileceği kabul edilir.

Özetle; artık “Ben o ibareyi sadece ticaret unvanında kullanıyorum, markasal kullanım sayılmaz” savunması büyük ölçüde geçerliliğini yitirmiştir. Yargıtay Hukuk Genel Kurulu’nun yakın tarihli kararlarında da, unvanda kullanılan işaretin markanın işlevlerine zarar verebilecek şekilde ticari alanda kullanılması hâlinde, markasal kullanım şartı aranmaksızın marka hakkına tecavüz kararı verildiği görülmektedir.

5.3. Önceki tarihli marka – sonraki unvan çatışması

Eğer belirlemeyi düşündüğünüz ticaret unvanındaki çekirdek ibare, başkasına ait tescilli bir markanın aynısı veya benzeri ise ve aynı/benzer sınıflarda faaliyet gösterecekseniz, ciddi bir hukuki risk altındasınız. Bu durumda marka sahibi:

Ticaret unvanınızda yer alan ibarenin kullanımının durdurulmasını,
Haksız rekabetin önlenmesini,
Maddi–manevi tazminat ödenmesini,
Uygun koşullarda unvanın terkinini

talep edebilir.

Ticaret sicilinin bu unvanı tescil etmiş olması, marka hukukundan doğan talepleri ortadan kaldırmaz; sicilin tescil işlemi, marka hukukuna göre bir “hukuka uygunluk sebebi” değildir.

5.4. Önceki unvan – sonraki marka çatışması

Tersi durumda, yani siz yıllar önce bir ticaret unvanı tescil etmişken, bir başkası aynı veya benzer işareti daha sonra marka olarak tescil ettirmişse, önceki hak sahibi olarak korunmanız mümkündür. Öğretide baskın görüş, ticaret unvanının markasal kullanıma konu edilmemiş olsa bile, sonraki tarihli markanın hükümsüzlüğünün talep edilebileceği yönündedir.

Bu nedenle unvanınızın, başkası tarafından marka olarak tescil ettirilip ettirilmediğini de düzenli aralıklarla kontrol etmekte fayda vardır.

6. Ticaret Unvanından Doğan Sorumluluklar

6.1. Kullanmama veya yanlış kullanma sorumluluğu

TTK’ya göre tacir, ticari işletmesine ilişkin işlemleri ticaret unvanıyla yapmak ve işletmesine ilişkin tüm belgeleri bu unvan altında imzalamak zorundadır. Ayrıca ticari mektuplarda ve ticari defterlere dayanılarak düzenlenen belgelerde; ticaret sicil numarası, ticaret unvanı, işletme merkezi ve varsa internet sitesi adresi yer almalıdır.

Bu yükümlülüklere aykırılık hâlinde:

İdari para cezası,
Zarar gören üçüncü kişilere karşı tazminat sorumluluğu,
Ticaret sicili müdürlüğünün ve Cumhuriyet savcılığının bilgilendirilmesi

gündeme gelebilir (TTK m.38, 51).

6.2. Gerçeğe aykırı veya yanıltıcı unvan kullanımı

Ticaret unvanı, tacirin kimliği, işletmenin genişliği, önemi ve finansal durumu hakkında yanlış bir görüş oluşmasına sebep olacak şekilde belirlenemez. Örneğin küçük bir aile işletmesinin unvanında “Holding”, “Yatırım Bankası”, “Uluslararası Finans Kurumu” gibi ibareler kullanması, ciddi ölçüde yanıltıcı olabilir ve hem idari yaptırım hem de haksız rekabet sorumluluğu doğurabilir.

Bu tür unvanlarla piyasada faaliyet gösteren şirketler, ileride bankalar ve yatırımcılar nezdinde güvenilirlik sorunu yaşayabilecekleri gibi; rakipleri tarafından da haksız rekabet iddiasıyla dava edilebilir.

7. Uygulamada Ticaret Unvanı Seçimi İçin Adım Adım Yol Haritası

Ticaret unvanı seçimi, “şirketi kurarken mali müşavirle şöyle bir isim yazdık” basitliğinde ele alınmamalıdır. Özellikle marka yaratmak isteyen, internet ve sosyal medya üzerinden geniş kitlelere ulaşmayı planlayan işletmeler için unvan seçimi stratejik bir karardır.

7.1. Stratejik planlama: Neyi hedefliyorsunuz?

Önce şu sorulara net cevap vermek gerekir:

Sadece yerel bir işletme mi olacaksınız, yoksa ülke geneline ve belki yurt dışına mı açılacaksınız?
Seçeceğiniz ibareyi ileride marka olarak tescil ettirmeyi düşünüyor musunuz?
Faaliyet konularınız zamanla genişleyecek mi?

Bu sorulara verilen cevap, unvanda kullanacağınız çekirdek kelimenin uzun vadeli taşıyıcılığını belirler. Kısa, akılda kalıcı ve telafuzu kolay ibareler; marka açısından da genellikle daha avantajlıdır.

7.2. Ticaret sicili (MERSİS ve TTSG) üzerinden benzer unvan araştırması

İstanbul Ticaret Sicili ve Ticaret Unvanları Tebliği, ticaret unvanı belirlenirken MERSİS ve Türkiye Ticaret Sicili Gazetesi üzerinden benzer unvan sorgulaması yapılmasını özellikle vurgular.

Burada püf noktalar:

Sorgulama alanına çekirdek kelime ile birlikte sektör bazlı ilk kelimeyi yazmak,
Harf oyunları, noktalama değişiklikleriyle sistemi yanıltmaya çalışmamak,
Aynı çekirdek kelimeyi taşıyan unvanlarda ayırt edici ek olup olmadığına dikkat etmek,
Silinen unvanların 5 yıl boyunca yeniden tescil edilemeyeceğini unutmamak

şeklinde özetlenebilir.

7.3. Marka araştırması (TÜRKPATENT) ve marka stratejisi

Sadece ticaret unvanı araştırması yapmak yetmez; marka araştırması da yapılmalıdır. TÜRKPATENT’in çevrimiçi marka sorgulama ekranından, seçmeyi düşündüğünüz ibare veya benzerlerini aratarak:

Aynı veya benzer ibareli tescilli markaların varlığını,
Hangi sınıflarda tescilli olduklarını,
Faaliyet alanınızla çakışma olup olmadığını

kontrol etmelisiniz. Aksi takdirde, şirketiniz kurulduktan sonra marka sahibi tarafından uyarı mektubu, ihtarname veya doğrudan marka tecavüzü davasıyla karşılaşabilirsiniz.

7.4. Alan adı (domain) ve sosyal medya kullanıcı adları

Günümüzde ticari faaliyetin büyük kısmı internet üzerinde yürütüldüğünden, unvanla uyumlu bir alan adının ve sosyal medya kullanıcı adlarının müsait olup olmadığı mutlaka kontrol edilmelidir.

Şirket unvanınızla uyumlu bir .com / .com.tr alan adı,
Aynı veya benzer kullanıcı adlarının Instagram, YouTube, LinkedIn gibi platformlarda uygun olup olmadığı

yoklanmalıdır. Farklı platformlarda farklı isimler kullanmak, marka algısını zayıflatır ve karışıklık riskini artırır.

7.5. Hukuki risk analizi ve avukat görüşü

Son aşamada, belirlediğiniz ticaret unvanı taslaklarını bir hukukçuyla gözden geçirmek, ileride doğabilecek marka, unvan ve haksız rekabet uyuşmazlıklarını daha baştan minimize eder. Özellikle:

Sektörünüzde tanınmış markalarla iltibas ihtimali,
Önceki ticaret unvanlarıyla çatışma,
Domain ve sosyal medya itibarı,
Yurt dışı açılımında doğabilecek marka ve isim sorunları

professional bir gözle değerlendirilmelidir.

8. Sık Yapılan Hatalar ve Uygulamada Örnek Problemler

Uygulamada en sık karşılaşılan hatalar şunlardır:

Sadece mali müşavir önerisine göre unvan seçmek: MERSİS’ten “geçti” diye bir unvanın hukuken risksiz olduğu varsayılıyor; oysa marka ve haksız rekabet boyutu çoğu kez hiç incelenmiyor.
Google’da aratıp “çoğu çıkmıyor” diye güvenmek: Ticaret sicili ve marka siciliyle Google arama sonuçları aynı şey değildir. İnternette görünmeyen fakat tescilli marka veya unvan sahibi pek çok kişi olabilir.
Sektörde tanınmış bir ibareye “küçük fark” eklemek: Tanınmış bir markaya, şehir adı veya faaliyet ekleyerek unvan oluşturmak (“X İstanbul Turizm A.Ş.” gibi) çoğu zaman ciddi marka ve haksız rekabet riskidir.
Faaliyet konusu değiştiği hâlde unvanı güncellememek: Şirket ana faaliyetini tamamen değiştirip unvanda eski sektörü tutmaya devam ettiğinde, hem aldatıcılık hem de sicil kayıtlarının gerçeği yansıtmaması sorunları ortaya çıkar.
Değişen ortaklık yapısına rağmen kişisel ibareleri unvanda bırakmak: Aslen ortak olmadığı hâlde ad ve soyadı unvanda kullanılan kişilerin sorumluluğu ve itibar riski doğabilir; ayrıca ayrılan ortağın adının unvanda kalması özel izin gerektirir (TTK m.47).

9. Sık Sorulan Sorular (SSS)

9.1. Ticaret unvanımın mutlaka markamla aynı olması şart mı?

Hayır. Ticaret unvanı ile marka hukuken farklı kurumlardır. Ancak pratikte marka ile ticaret unvanının bağlantılı ve uyumlu seçilmesi, hem müşteriler açısından algı birliği sağlar hem de ileride çıkabilecek çatışmaları azaltır. Tamamen farklı işaretler kullanmak, özellikle internet ve sosyal medyada karışıklığa yol açabilir.

9.2. Tescilli markam var, başkası bu ibareyi ticaret unvanında kullanabilir mi?

Kural olarak hayır. Aynı veya benzer işaretin, aynı veya benzer mal/hizmet alanında ticaret unvanı olarak kullanılması SMK çerçevesinde marka hakkına tecavüz sayılabilir. Üstelik artık markasal kullanımın varlığı da zorunlu değildir; markanın işlevlerine zarar verebilecek nitelikte ticari kullanım yeterli görülmektedir.

9.3. Ticaret unvanını değiştirmek zorunda kalırsam şirket numaram, vergi numaram değişir mi?

Genellikle hayır. Ticaret unvanı değişikliği, şirketin tüzel kişiliğini ortadan kaldırmaz; dolayısıyla vergi numarası ve sicil numarası aynı kalır. Ancak unvan değişikliği; ana sözleşme değişikliği, ticaret siciline tescil, Türkiye Ticaret Sicili Gazetesi’nde ilan ve ilgili tüm sözleşme, ruhsat, lisans ve bankacılık kayıtlarının güncellenmesi gibi masraflı ve zaman alan bir süreçtir.

9.4. Ticaret unvanım markamdan önce tescil edilmiş, buna rağmen başkası aynı ibareyi marka olarak tescil ettirdi. Ne yapabilirim?

Somut olaya göre; önceki tarihli ticaret unvanınıza dayanarak, sonraki tarihli marka tescilinin hükümsüzlüğünü talep etme imkânınız olabilir. Ayrıca haksız rekabet hükümlerine dayanarak da koruma isteyebilirsiniz. Ancak bunun için unvanınızın fiilen kullanılması, tanınmışlık düzeyi, faaliyet alanlarının çakışması gibi birçok kriter değerlendirilir; mutlaka profesyonel hukuki destek alınmalıdır.

9.5. Ticaret unvanını yanlış veya eksik yazarsam ne olur?

İmzaladığınız belgenin geçerliliği, salt unvanda yapılan teknik hata nedeniyle otomatik olarak ortadan kalkmaz; ancak:

Üçüncü kişiler nezdinde güvensizlik oluşturur,
Gerektiğinde imza ve temsil yetkisi ispatını zorlaştırır,
Ticaret sicilinde kayıtlı unvanla tutarsızlık, uyuşmazlıklarda aleyhinize delil olabilir.

Bu nedenle şirket kaşeleri, sözleşme şablonları, web siteleri ve e-posta imzalarında ticaret sicilindeki unvanın birebir kullanılmasına özen gösterilmelidir.

10. Sonuç: Doğru Ticaret Unvanı, Sağlam Hukuki Zemin

Ticaret unvanı seçimi, ilk bakışta basit bir formalite gibi algılansa da aslında:

Şirketin kimliğini,
Müşteri nezdindeki algısını,
Marka stratejisini,
Haksız rekabet ve marka tecavüzü risklerini,
Tazminat ve idari para cezaları ihtimalini

doğrudan etkileyen kritik bir karardır.

Unvanı belirlerken sadece “boşta mı, MERSİS kabul etti mi?” sorusuna değil; TTK, Ticaret Unvanları Tebliği ve Sınai Mülkiyet Kanunu çerçevesinde doğabilecek tüm hukuki sonuçlara bakmak gerekir. Özellikle marka ile unvanın kesiştiği noktada, Yargıtay içtihatlarının da gösterdiği üzere, yanlış bir tercih ileride şirketinizin ismini, tabelasını, web sitesini ve tüm kurumsal kimliğini baştan değiştirmek zorunda kalmanıza yol açabilir.

Bu nedenle ticaret unvanı seçim sürecini; ticaret sicili, TÜRKPATENT, domain ve sosyal medya araştırmaları ile birlikte ele almak ve son kararı vermeden önce mutlaka ayrıntılı bir hukuki değerlendirme yapmak en doğru yaklaşımdır. Böylece hem marka değerinizin temelini sağlam atmış, hem de ileride doğabilecek uyuşmazlıkların önemli bir kısmını daha en baştan önlemiş olursunuz.

marka, şirketler, ticaret hukuku, ticaret unvanı

Single Blog Title