市场上的欺骗性相似行为：混淆犯罪与商标权保护

何谓不正当利用他人品牌声誉（诋毁罪）？

不正当利用他人商标声誉（混淆的可能性）是指未经权利人许可，试图利用已注册商标的独特优势、形象或声望，在市场上享有盛誉或良好声誉，以获取不正当优势的行为。

在法律术语中 “混淆”指的是两个品牌或产品过于相似，以至于消费者很容易将它们联系起来的情况。这种情况不仅发生在完全相同的假冒产品上，也发生在名称、标识、包装或标语过于相似，以至于消费者产生混淆时。

混淆标准

要构成混淆，必须存在与前一个商标相同或近似的情况。这种评估是通过考虑普通消费者眼中产生的印象来进行的。普通消费者的确定取决于品牌所适用产品的目标受众。例如，日常生活中常用产品的目标受众是普通大众，而自动玻璃切割机的目标受众则是玻璃制造商。.

在此背景下，评估过程中并非仅考虑外观。消费者在购买过程中花费的时间以及产品价格在决定混淆的可能性方面起着至关重要的作用。我们假设特定领域的消费者具有更高的认知水平，在购买商品时会进行更多研究，因此不太可能混淆品牌。相比之下，对于面向大众的品牌而言，混淆的可能性更高，因为消费者往往基于先入为主的观念行事，并且感觉没有必要进行研究。.

另一方面，品牌越独特，与其他品牌混淆的可能性就越高。品牌原创性取决于其核心要素，次要要素不予考虑。核心要素的含义、词语、形状、发音、颜色和/或其组合越独特，品牌保护的范围就越广、力度就越强。因此，常用的、显著性较弱的品牌要素（词语、形状、颜色等）会降低混淆的可能性，并削弱对先前品牌的保护力度。.

最后，要构成混淆，易混淆的产品必须属于同一类和/或相似的商品和服务类别。换句话说，如果属于不同类别商品和服务的标志的共同要素相同或相似，则不会造成混淆。例如，用于汽车的品牌和用于香水的品牌的显著特征相似，除非前者是知名品牌，否则不会造成混淆。.

为什么这种行为违法？

• 消费者欺骗（混淆）： 消费者误以为自己购买的是知名且值得信赖的品牌的产品，但实际上，他们购买的是来自不同制造商的低质量、假冒/类似产品。

• 品牌声誉受损（稀释）： 随着低质量的类似产品在市场上流通，知名品牌多年来建立的质量和声望认知受到损害，品牌的独特性被削弱。

• 不正当竞争： 一家公司通过劳动和研发投入打造品牌，却被没有投入任何资金的第三方不公平地利用。

会面临哪些法律和刑事后果？

1. 法律制裁（依据第6769号工业产权法）：

   • 商标所有人可以要求制止那些造成混淆并利用其声誉不正当获利的人的不正当竞争和侵权行为。

   • 他们可能会要求查扣带有相似品牌标识的产品和假冒车辆。.

   • 由于品牌声誉受损和市场份额下降， ，要求赔偿物质和精神损失 。

2. 刑事制裁（在《刑事诉讼法》第30条的范围内）：

   • 根据第 6769 号法律第 30 条的规定，制造注册商标的仿制品或以可能造成混淆的方式进行销售属于犯罪行为。通过制造混淆的可能性而获得不正当利益的个人，一经投诉将被起诉，并面临监禁和罚款。.

最高法院判决

1. 最高法院第十一民事庭， 案件编号： 2021/4520， 判​​决编号： 2022/3100

案情概要： 原告公司提起商标侵权和不正当竞争诉讼，指控被告在商业活动中使用与原告注册商标高度相似（造成混淆）的名称和包装设计。原告的商标已在市场上注册多年，享有很高的品牌声誉。原告声称，这导致消费者误认为产品属于同一公司或与该公司有关联，从而获得了不正当竞争优势。然而，被告辩称，两者的文字和字母排列方式存在差异，因此不存在混淆。

最高法院的评估： 最高法院相关庭在其判决中指出，在评估混淆的可能性时，无需词语完全相同；应综合考虑普通消费者的总体印象、品牌在语音、视觉和听觉上的相似性以及品牌的认知度。最高法院维持了地方法院的赔偿判决，裁定被告使用的表达方式造成了混淆，不公平地提升了原告的知名品牌声誉，并通过误导消费者构成不正当竞争。

2. 最高法院刑事大会 案件编号： 2019/550 判决编号： 2022/140

案情概要： 经查明，被告在其店铺销售的产品设计与某知名服装品牌的注册商标及风格特征极其相似，足以造成消费者混淆。法院依据《商标法》（第6769号）第30条，以商标侵权罪对被告提起公诉。被告辩称其并非销售完全相同的仿制品，而只是在拼写上做了细微改动，并请求法院判其无罪。

最高法院评估： 最高法院刑事全体会议强调，商标保护不仅涵盖完全仿冒，也涵盖足以使普通消费者产生混淆的相似标志的商业用途。法院认定，被告人将造成混淆的产品投放市场，意图不正当地利用驰名商标的声誉和显著性获利，因此裁定对被告人定罪。

结论

商标是企业与消费者之间的沟通桥梁，也是吸引消费者偏好的重要手段。第三方不得注册或使用相同或近似的商标。然而，近似标志对在先商标的保护程度需要进行详细评估。具体而言，必须根据上述标准评估是否存在混淆风险，并据此采取相应措施来预防或消除混淆。.