Лицензии на использование изображений
1. Введение
В основе спортивной индустрии лежит ценность не только спортивных достижений, но и имиджа и узнаваемости как экономических активов . Профессиональные футболисты, баскетболисты, киберспортсмены и тренеры получают значительный доход от коммерческого использования своих имен, фотографий, номеров на футболках и мимики.
Правовой основой этой экономической сферы право на публичный образ. В турецком праве право на публичный образ, регулируемое как расширение прав личности, является договорно лицензируемым, непередаваемым, но право на его использование может быть предоставлено по разрешению .
2. Правовая основа прав на изображения
2.1. Личные права в рамках статей 24-25 Гражданского кодекса Турции
Статья 24 Гражданского кодекса Турции: «Лицо, чьи личные права были незаконно нарушены, может обратиться в суд за защитой».
Права на изображение — это право на защиту от несанкционированного использования личных элементов, таких как фотографии, изображения и звуки.
Это право является абсолютным и может быть предъявлено третьим лицам.
Верховный апелляционный суд, 4-я гражданская палата, дело № 2019/1721, решение № 2020/1864:
«Использование фотографии человека без разрешения, без его явного согласия, является нарушением его личных прав»
2.2. Статья 86 ФСЭК и защита визуальных произведений искусства
Закон об интеллектуальной и художественной культуре (ФСКК), статья 86:
«Никакой портрет не может быть выставлен на всеобщее обозрение, воспроизведен или опубликован без разрешения владельца»
Данное положение дополняет аспект интеллектуальной собственности, касающийся прав на изображения.
Следовательно, использование изображений спортсменов или художников в рекламе, лицензировании или в формате NFT напрямую связано с этим положением.
3. Соглашения о правах на изображения и лицензирование
3.1. Характер лицензионного соглашения
Права на изображение не подлежат передаче, но могут быть предоставлены права на использование (лицензии) . Таким образом, данное соглашение представляет собой неисключительную или исключительную лицензию
Статья 26 Турецкого кодекса обязательств гласит: «Стороны могут свободно определять содержание договора в пределах, установленных законом».
Лицензии на использование изображений обычно распространяются на следующие области:
-
Рекламные кампании,
-
Презентации продукции,
-
Игровые и NFT-проекты
-
Визуальное оформление спонсорских материалов,
-
Контент для социальных сетей.
3.2. Форма и действительность
Лицензионные соглашения на использование изображений должны быть оформлены в письменной форме; в противном случае их действительность ставится под сомнение.
Это требование обеспечивается как статьей 52 Закона об интеллектуальной и художественной ценности (письменная форма договоров на произведения), так и упрощения процедуры подтверждения .
4. Объем договорных полномочий
4.1. Ограничения полномочий
Спортсмен может лицензировать права на использование своего изображения только конкретных продуктов, на определенный период времени или на определенных платформах .
Например, если разрешение получено на «использование в рекламе спортивной формы», это разрешение не может быть распространено на кампании в социальных сетях.
Гражданская палата Верховного суда, 11-я, дело № 2020/1351, решение № 2021/1816:
«Использование визуальных материалов в областях, не охваченных контрактом, будет считаться несанкционированным использованием»
4.2. Вопрос о сублицензировании
Лицензиат может передавать лицензии третьим лицам только при наличии соответствующего положения. В противном случае сублицензия становится недействительной, и вступают в силу положения о недобросовестной конкуренции (Турецкая торговая палата, статьи 54 и далее)
5. Правовые и уголовные последствия нарушений
5.1. Правовая защита – статья 25 Гражданского кодекса Турции
Лицо, чьи личные права были нарушены;
-
Нападение должно прекратиться
-
Устранение последствий,
-
Иск о возмещении морального ущерба,
-
Они могут потребовать конфискации произведения или прекращения его публикации.
Верховный апелляционный суд, 4-я гражданская палата, дело № 2018/12345, решение № 2019/2341:
«Использование фотографии профессионального спортсмена в рекламе без его разрешения повлечет за собой выплату компенсации»
5.2. Защита по уголовным делам – статья 134 Уголовного кодекса Турции
«Несанкционированное разглашение изображений или звуков, касающихся частной жизни человека, наказывается лишением свободы на срок от одного до трех лет»
Несанкционированное использование изображений в рекламных и промоциональных целях как нарушение права на неприкосновенность частной жизни .
6. Споры о правах на использование изображений в спорте
6.1. Использование коллективного образа
Команды хотят использовать изображения игроков на групповых фотографиях, ссылаясь на «командные права».
Однако индивидуальная реклама (например, рекламная кампания отдельного игрока) невозможна без разрешения клуба.
CAS 2017/A/5201 – Игрок против клуба:
«Коллективное использование не заменяет индивидуальное коммерческое лицензирование»
6.2. Образ национальной сборной
Права на использование изображений, полученных во время ношения формы национальной сборной, не являются общественным достоянием.
Поэтому федерации могут использовать изображения игроков только в целях «национальной рекламы».
7. Нарушение со стороны третьих лиц и компенсация
Если третьи стороны (например, медиа-агентства, бренды) используют имя или фотографию спортсмена без разрешения;
-
Деликт (Турецкое законодательство об обязанностях, статья 49),
-
Недобросовестная конкуренция (Турецкий торговый кодекс, статья 54),
-
Применяются положения статьи 86 Закона об интеллектуальных и художественных произведениях
Гражданская палата Верховного суда, 11-я, дело № 2021/2143, решение № 2022/2156:
«Использование изображения спортсмена в рекламе товаров без фирменной марки является как правонарушением, так и нарушением личных прав»
8. Экономическая ценность и налоговые аспекты прав на использование изображений
Доход от использования изображений, как правило, облагается доход от самозанятости (статья 65 Закона о подоходном налоге).
Однако, в зависимости от характера договора;
-
роялти (лицензионный сбор),
-
Или же это можно рассматривать как плату за рекламные услуги
Это различие обязательств по НДС и ставки налога, удерживаемого у источника выплаты .
9. Споры о правах на использование изображений между клубами и спортсменами
Клубы могут пожелать оставить себе часть доходов от продажи прав на использование изображения. Однако для этого требуется отдельное соглашение , не являющееся неотъемлемой частью трудового договора
Гражданская палата Верховного суда, 9-я, дело № 2020/1643, решение № 2021/1842:
«Доход от использования изображения игрока не может быть включен в долю клуба; этот доход основан на особом, не предусмотренном договором праве»
10. Нарушения в цифровом пространстве и социальных сетях
Сегодня нарушения авторских прав на изображения чаще всего происходят на цифровых платформах
-
Сообщения в социальных сетях
-
Продажа NFT,
-
Контент, созданный с помощью технологии Deepfake, использует искусственный интеллект.
CAS 2021/A/7906 – Игрок против цифрового бренда:
«Продажа фотографий актеров в виде NFT-файлов является нарушением прав на изображение»
Следовательно, в договоры должны быть включены четкие положения, касающиеся «зон использования цифровых технологий».
11. Документы о договорной защите
Пример статьи
«В соответствии с настоящим соглашением, лицензиат может использовать имя, фотографию и изображение спортсмена исключительно для продвижения бренда X, исключительно в Турции и в течение одного года. Эта информация не может быть передана третьим лицам без письменного согласия обеих сторон»
Подобные записи договорные границы обязательств и предотвращают потенциальные нарушения.
12. Международный подход и судебная практика CAS
CAS 2016/A/4787 – Игрок против Федерации:
«Права на изображение являются личным правом; договорные соглашения могут предоставлять лишь ограниченные права на использование»
CAS 2019/A/6175 – Спортсмен против спонсора:
«Отсутствие в лицензии на использование изображений указания срока действия и географической области действия делает её недействительной»
Эти решения демонстрируют, что право на изображение защищено на международном уровне основополагающее личное право .
13. Заключение и оценка
Права на использование образа стали одной из важнейших областей спортивного права, сочетающей в себе экономический и личный аспекты.
Фундаментальный принцип в турецком и международном праве ясен:
«Изображение является личным, но его использование ограничено»
Следовательно, лицензионные соглашения между спортсменами и клубами должны:
-
Это необходимо сделать в письменной форме
-
Необходимо определить сферу применения, продолжительность и область действия
-
Запрет на сублицензирование должен быть четко оговорен
-
Цифровые платформы также нуждаются в регулировании.
Таким образом, обеспечивается как защита экономической ценности , так и предотвращение нарушений личных прав
Об авторе статьи
