Виды товарных знаков в зависимости от их характера и правового применения

Согласно законодательству, регистрируемыми знаками являются те, которые позволяют отличить их от товаров и услуг другого предприятия и не ограничиваются числом; это любой знак, который может быть визуально представлен или аналогичным образом выражен, опубликован или воспроизведен посредством печати. ​​Например, цвет — это один из видов знаков, который может быть выражен таким образом, хотя его регистрация как абстрактной формы является спорной. При рассмотрении регистрации с конкретной точки зрения цвет может быть частью формы, изображения, рисунка или трехмерной формы. Товарный знак может использоваться как цветной знак. Кроме того, упаковка или сами товары могут быть клетчатыми, полосатыми или узорчатыми.

Цвет или сочетание цветов, а также цветовой узор, ассоциирующиеся с определенной темой, товаром или услугой, но чье предполагаемое использование не определено, также могут быть абстрактно защищены как товарный знак. Однако вопрос о том, могут ли такие цвета или сочетания, чье предполагаемое использование не указано, быть зарегистрированы как абстрактные товарные знаки, является спорным. Ведомство по товарным знакам ЕС считает, что абстрактные цвета также могут быть выбраны в качестве товарных знаков. Хотя этот вопрос является спорным и неоднозначным с точки зрения правовой доктрины, Верховный суд Турции придерживается мнения, что цвета не могут использоваться в качестве товарных знаков самостоятельно.

Рассмотрим соответствующее решение Верховного суда:

В деле, рассмотренном 11-й гражданской палатой Верховного суда 28 октября 1997 года (дело № 1997/8257 E. и 1997/7514 K.), истец заявил, что его клиент, занимающийся сжиженным нефтяным газом и его распределением с 1962 года, в течение многих лет продавал баллоны серебристого цвета и зарегистрировал термин «серебристый цвет» в качестве товарного знака 10 июля 1989 года. Истец также заявил, что ответчик, используя коричневый цвет в своих баллонах в течение 20 лет, недавно начал использовать цвет «серебристый алюминий», создав даже сходство в отношении клапанов на горловине баллона. Адвокат истца утверждал, что использование ответчиком баллонов создает путаницу, и потребовал удаления и аннулирования фразы «белый алюминий» из товарного знака ответчика, а также предотвращения недобросовестной конкуренции. Адвокат ответчика ходатайствовал о прекращении дела, утверждая, что товарный знак его клиента зарегистрирован, что цвета не могут быть монополизированы и что нет ситуации, которая могла бы вызвать путаницу. Местный суд постановил, что, согласно статье 4 Закона о товарных знаках № 551 и Закону о товарных знаках № 556, цвета не могут быть самостоятельно зарегистрированы как товарные знаки; что подавляющее большинство компаний, работающих в той же сфере в нашей стране, зарегистрировали такие термины, как «металлический серебристый» и «серый цвет»; что невозможно предоставить монопольное право на один из ограниченного числа цветов, встречающихся в природе; что, учитывая способ предложения продукции к продаже и целевую группу потребителей, потребитель не будет введен в заблуждение; и что, следовательно, нет путаницы или недобросовестной конкуренции, и поэтому прекратил дело. Это решение было подтверждено Верховным судом.

Соответствующее законодательство косвенно признает, что звук и мелодия также могут быть товарными знаками, поскольку требование «возможности визуального представления или аналогичного выражения, публикации и воспроизведения посредством печати» выполняется для звука и мелодии благодаря возможности их визуального представления. Эти товарные знаки являются отличительными для данного продукта и создают ассоциацию для тех, кто использует этот продукт. Нет требования, чтобы эти товарные знаки обязательно были музыкального типа. Любой звук, встречающийся в природе, слоган, искусственный звук, созданный в компьютерной среде и т. д., может быть товарным знаком, если он соответствует требованию отличительности. Вывески, рекламирующие радио- или телепрограммы, такие как джинглы, используемые в радио- и телепрограммах, также являются звуковыми товарными знаками.

Вопрос регистрации формы, упаковки или другого трехмерного знака в качестве товарного знака является предметом дискуссий в юридической доктрине, при этом преобладающее мнение заключается в том, что такие формы защищены в соответствии с Декретом-законом.

В своем решении от 12 ноября 1999 года Кассационный суд заявил, что прямоугольная коробка иностранных сигарет с крышкой сверху, имеющая красновато-коричневый цвет, обладает отличительной чертой, позволяющей идентифицировать ее от товаров или услуг другого предприятия, как это предусмотрено статьей 5 Декрета-закона, и, следовательно, может быть зарегистрирована.

Регистрация трехмерных форм в качестве товарных знаков позволяет производителям создавать отличительные и привлекательные дизайны продукции, которые выделяют их среди конкурентов, что приводит к более эффективному узнаваемости на рынке. При защите в соответствии с Декретом-законом эти формы получают более широкую защиту от недобросовестной конкуренции. Трехмерные товарные знаки могут быть выбраны в виде формы продукта или упаковки, или формы, не связанной с продуктом или упаковкой. Например, треугольная форма упаковки шоколада «Toblerone», характерная форма мобильных телефонов или цилиндрическая коробка конфет «Smarties».

В американской правовой системе существует понятие «товарный стиль». Товарный стиль — это общий образ или внешний вид продукта, включающий его объем, форму, цветовую гамму, текстуру, графические элементы и конкретные методы продаж. Общий внешний вид или упаковка продукта или услуги могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Например, дизайн интерьера и меню «Hard Rock Cafes» в стиле рок-н-ролла представляют собой отличительный товарный стиль. Постановление о применении Декрета-закона гласит, что трехмерная форма считается упаковкой продукта. Однако трехмерная форма, отличная от упаковки продукта, также может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Например, звезда Mercedes или женская фигура Rolls Royce.

Права на товарные знаки выполняют множество экономических и социальных функций для предприятий, конкурирующих фирм и потребителей. Хотя отличительные и рекламные функции товарных знаков имеют большое значение для владельцев товарных знаков и конкурирующих фирм, функции гарантии и определения происхождения товара более важны для потребителей. С точки зрения владельца товарного знака, бренд символизирует бизнес, которому принадлежит продукт. В случае нарушения прав на свой товарный знак владелец товарного знака может потребовать предотвращения таких нарушений, прекращения актов агрессии и запрета производства или использования продукции, наносящей ущерб его товарному знаку.

Владелец товарного знака может потребовать предотвращения нарушений в отношении своего товарного знака на основании как положений Декретов-законов (KHK), так и положений о «недобросовестной конкуренции» Торгового кодекса Турции. Для того чтобы права на товарный знак наиболее эффективно выполняли свои экономические и социальные функции, эти функции должны быть полностью известны и поняты.

Важность прав на товарные знаки заключается в защите идентичности компаний, предотвращении получения конкурентами несправедливого преимущества и обеспечении чувства защищенности потребителей. Бренды гарантируют потребителям качество и помогают определить происхождение продукции. Это позволяет потребителям принимать обоснованные и уверенные решения при совершении покупок.

Кроме того, бренды позволяют компаниям выделяться на рынке. Это имеет решающее значение для получения конкурентного преимущества и повышения узнаваемости бренда. В случаях нарушения прав на товарный знак владельцы товарных знаков могут защитить свои права и минимизировать потери, прибегая к юридическим средствам. В этом процессе знание и понимание законодательства о товарных знаках необходимы владельцам товарных знаков для эффективной защиты своих прав.

В заключение следует отметить, что полное выполнение социально-экономических функций товарных знаков возможно только при наличии знаний и правильного применения этих функций. Такое понимание обеспечивает как защиту товарных знаков, так и безопасность потребителей.