Licenze per i diritti d'immagine

1. Introduzione

L'industria sportiva si basa sulla valorizzazione non solo delle prestazioni atletiche, ma anche dell'immagine e della notorietà come risorse economiche . Calciatori, cestisti, giocatori di e-sport o allenatori professionisti generano ingenti profitti dall'utilizzo commerciale dei loro nomi, foto, numeri di maglia ed espressioni facciali.

Il fondamento giuridico di questa sfera economica il diritto all'immagine pubblica. Nel diritto turco, il diritto all'immagine pubblica, regolato come estensione dei diritti della personalità, è concesso in licenza contrattualmente, non trasferibile, ma il diritto di utilizzarlo può essere autorizzato .

2. Fondamenti giuridici dei diritti d'immagine

2.1. Diritti della personalità nell'ambito degli articoli 24-25 del Codice civile turco

Articolo 24 del Codice Civile turco: "Chiunque abbia subito una violazione illecita dei propri diritti personali può chiedere tutela al tribunale."

Il diritto d'immagine è il diritto alla protezione contro l'uso non autorizzato di elementi personali quali fotografie, immagini e suoni.
Tale diritto è assoluto e può essere fatto valere nei confronti di terzi.

Corte Suprema d'Appello, IV Sezione Civile, Causa n. 2019/1721, Sentenza n. 2020/1864:

"Utilizzare la fotografia di una persona senza permesso, senza esplicito consenso, costituisce una violazione dei suoi diritti personali."

2.2. Articolo 86 della FSEK e tutela delle opere visive

Legge sulle opere intellettuali e artistiche (FSEK), articolo 86:

"Nessun ritratto può essere esposto, riprodotto o pubblicato senza il suo consenso."

Questa normativa integra l'aspetto della proprietà intellettuale relativo ai diritti d'immagine.
Pertanto, l'utilizzo di immagini di atleti o artisti in ambito pubblicitario, di concessione di licenze o in formato NFT è direttamente correlato a questa disposizione.

3. Accordi sui diritti d'immagine e licenze

3.1. Natura del contratto di licenza

I diritti d'immagine non sono trasferibili, ma possono essere concessi diritti d'uso (licenze) . Pertanto, l'accordo costituisce una licenza non esclusiva o esclusiva

Codice delle Obbligazioni turco, articolo 26: "Le parti possono liberamente determinare il contenuto del contratto entro i limiti previsti dalla legge."

Le licenze d'immagine in genere coprono le seguenti aree:

Campagne pubblicitarie,
Presentazioni di prodotti,
Progetti di giochi e NFT,
Immagini sponsorizzate,
Contenuti per i social media.

3.2. Forma e validità

I contratti di licenza d'immagine devono essere redatti in forma scritta; in caso contrario, la loro validità diventa discutibile.
Tale requisito è imposto sia dall'articolo 52 della Legge sulle opere intellettuali e artistiche (forma scritta per i contratti relativi alle opere) sia facilitare la prova .

4. Ambito di applicazione dell'autorizzazione contrattuale

4.1. Limiti di autorizzazione

Un atleta può concedere in licenza i diritti della propria immagine solo prodotti, periodi o piattaforme specifici .
Ad esempio, se viene concessa l'autorizzazione per "l'utilizzo nelle pubblicità sulle maglie", tale autorizzazione non può essere estesa alle campagne sui social media.

Corte Suprema, XI Sezione Civile, Caso n. 2020/1351, Sentenza n. 2021/1816:

"L'utilizzo di materiale visivo in aree non contemplate dal contratto sarà considerato un uso non autorizzato."

4.2. La questione della sublicenza

Il licenziatario può concedere a sua volta la sublicenza a terzi solo se tale sublicenza è espressamente prevista dalla legge.
In assenza di tale autorizzazione, la sublicenza decade e in materia di concorrenza sleale (Codice Commerciale Turco, articoli 54 e seguenti).

5. Conseguenze legali e penali delle violazioni

5.1. Tutela legale – Articolo 25 del Codice civile turco

La persona i cui diritti personali sono stati violati;

L'attacco deve cessare
Eliminando le conseguenze,
La richiesta di risarcimento per danni morali,
Possono richiedere che l'opera venga confiscata o che la sua pubblicazione venga interrotta.

Corte Suprema d'Appello, IV Sezione Civile, Causa n. 2018/12345, Sentenza n. 2019/2341:

"L'utilizzo della fotografia di un atleta professionista in una pubblicità senza la sua autorizzazione comporterà l'obbligo di risarcimento."

5.2. Protezione penale – Articolo 134 del Codice penale turco

"La divulgazione non autorizzata di immagini o suoni relativi alla vita privata di una persona è punibile con la reclusione da uno a tre anni."

L'utilizzo non autorizzato di immagini a fini pubblicitari e promozionali una violazione del diritto alla privacy .

6. Controversie sui diritti d'immagine nel campo dello sport

6.1. Uso dell'immagine collettiva

Le squadre desiderano utilizzare le immagini dei giocatori nelle foto di gruppo in quanto "diritto della squadra".
Tuttavia, la promozione individuale (ad esempio, una campagna pubblicitaria personale di un giocatore) non può essere effettuata senza il permesso del club.

CAS 2017/A/5201 – Giocatore contro Club:

"L'utilizzo collettivo non sostituisce la licenza commerciale individuale."

6.2. Immagine della squadra nazionale

I diritti d'immagine acquisiti indossando la maglia della nazionale non sono di dominio pubblico.
Pertanto, le federazioni possono utilizzare le immagini dei giocatori solo a fini di "promozione nazionale".

7. Violazione da parte di terzi e risarcimento

Se terze parti (ad esempio, agenzie di stampa, marchi) utilizzano il nome o la fotografia di un atleta senza autorizzazione;

Responsabilità extracontrattuale (Codice delle Obbligazioni turco, articolo 49),
Concorrenza sleale (Codice commerciale turco, articolo 54),
Si applicano le disposizioni dell'articolo 86 della Legge sulle opere intellettuali e artistiche

Corte Suprema, XI Sezione Civile, Causa n. 2021/2143, Sentenza n. 2022/2156:

"L'utilizzo dell'immagine di un atleta nella pubblicità di prodotti non di marca costituisce sia un illecito civile che una violazione dei diritti personali."

8. Il valore economico e gli aspetti fiscali dei diritti d'immagine

I redditi derivanti dai diritti d'immagine sono generalmente redditi da lavoro autonomo (articolo 65 della legge sull'imposta sul reddito).
Tuttavia, a seconda della natura del contratto;

diritti d'autore (canone di licenza),
Oppure potrebbe essere considerato come un compenso per servizi pubblicitari

Questa distinzione dell'obbligo IVA e dell'aliquota della ritenuta d'acconto .

9. Controversie sui diritti d'immagine tra club e atleti

I club potrebbero voler trattenere per sé una parte dei ricavi derivanti dai diritti d'immagine. Tuttavia, ciò richiede un contratto separato , non una clausola accessoria del contratto di lavoro

Corte Suprema, IX Sezione Civile, Caso n. 2020/1643, Sentenza n. 2021/1842:

“I proventi derivanti dai diritti d'immagine del giocatore non possono essere inclusi nella quota spettante al club; tali proventi si basano su un diritto speciale, non contrattuale.”

10. Violazioni dello spazio digitale e dei social media

Oggi, le violazioni dei diritti d'immagine si verificano principalmente sulle piattaforme digitali

Post sui social media,
vendite NFT,
Contenuti deepfake creati utilizzando l'intelligenza artificiale.

CAS 2021/A/7906 – Giocatore contro marchio digitale:

"La vendita di foto di attori sotto forma di NFT costituisce una violazione dei diritti d'immagine."

Pertanto, i contratti devono includere disposizioni esplicite relative alle "aree di utilizzo digitali".

11. Registri di protezione contrattuale

Esempio di articolo

"In base al presente accordo, il licenziatario può utilizzare il nome, la fotografia e l'immagine dell'atleta esclusivamente per la promozione del marchio X, in Turchia, e per un periodo di un anno. Tali informazioni non possono essere trasferite a terzi senza il consenso scritto di entrambe le parti."

Tali registrazioni i limiti contrattuali obbligazioni turco, e prevengono potenziali violazioni.

12. Approccio internazionale e giurisprudenza del TAS

CAS 2016/A/4787 – Giocatore contro Federazione:

“I diritti d'immagine sono un diritto personale; gli accordi contrattuali possono garantire solo diritti d'uso limitati.”

CAS 2019/A/6175 – Atleta contro Sponsor:

"L'assenza di una durata e di un ambito geografico specificati in una licenza per i diritti d'immagine ne comporta l'invalidità."

Queste decisioni dimostrano che il diritto all'immagine è tutelato a livello internazionale diritto personale fondamentale .

13. Conclusione e valutazione

I diritti d'immagine sono diventati uno degli ambiti più importanti del diritto sportivo, coniugando dimensioni economiche e personali.
Il principio fondamentale, sia nel diritto turco che in quello internazionale, è chiaro:

"L'immagine è personale, ma l'autorizzazione è limitata."

Pertanto, gli accordi di licenza tra atleti e club devono:

Deve essere fatto per iscritto
Occorre definire l'ambito, la durata e il campo di applicazione
Il divieto di sublicenza dovrebbe essere esplicitamente indicato
Anche le piattaforme digitali necessitano di essere regolamentate.

In questo modo, si tutela il valore economico e si prevengono le violazioni dei diritti personali

titoli di blog singoli