Diritti d'immagine e di trasmissione dei calciatori

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Introduzione: Il potere economico dell'immagine e dei diritti di trasmissione nel calcio moderno

Il calcio moderno è molto più che semplice successo sportivo; i giocatori sono diventati "personaggi di marca" che generano valore economico su scala globale. I ricavi derivanti dai diritti televisivi, gli accordi di sponsorizzazione, le attività pubblicitarie e la visibilità sui social media rendono i diritti d'immagine dei giocatori una delle aree di tutela legale più critiche. L'immagine di un giocatore comprende il suo volto, il nome, la voce, i video, le fotografie e tutti gli elementi del suo marchio personale. Questi diritti hanno un valore economico sia nei contratti con i club che negli accordi di sponsorizzazione individuali.

Nel diritto turco, i diritti d'immagine tra i diritti della personalità,. Nei contratti dei calciatori, la cessione o la concessione dell'utilizzo dei diritti d'immagine è legalmente considerata un uso specifico dei diritti della personalità. Pertanto, gli accordi sui diritti d'immagine tra club e giocatori devono essere redatti con la massima cura; in caso contrario, le controversie sono inevitabili.

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1. La natura giuridica dei diritti d'immagine: la tutela come diritto della personalità

I diritti d'immagine dei calciatori,

• Diritti personali,

• Elementi di diritto della proprietà intellettuale,

• Possiede sia valore commerciale che altre qualità
  

Poiché il diritto alla personalità è un diritto assoluto secondo la legge turca :

• Non può essere utilizzato senza consenso

• L'obbligo di risarcimento sorge quando vi è un valore economico

• Il trasferimento o l'utilizzo non sono consentiti senza autorizzazione scritta.

La prassi della Corte Suprema riconosce inoltre che l'uso non autorizzato dell'immagine degli atleti può dare luogo a richieste di risarcimento per danni morali , danni materiali o concorrenza sleale

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2. Regolamentazione dei diritti d'immagine nei contratti tra club e giocatori

I contratti dei calciatori professionisti non includono solo clausole relative alle prestazioni sportive; anche i diritti d'immagine e di trasmissione giocano un ruolo decisivo nella ripartizione dei ricavi.

A. Accordi federativi standard e protocolli aggiuntivi

Sebbene i contratti standard della TFF includano disposizioni di base in materia di diritti d'immagine, protocolli speciali tra il club e il giocatore. Questi protocolli sono:

• Il club ha il diritto di utilizzare il giocatore in servizi fotografici pubblicitari di gruppo

• Video promozionali di Jersey,

• Eventi di apertura della stagione,

• organizzazioni di tifosi

include attività come queste.

B. Durata e ambito di utilizzo

Deve essere chiaramente indicato nel contratto:

• Su quali piattaforme è possibile utilizzare il volto del calciatore?

• La durata è limitata al periodo contrattuale?

• È possibile utilizzare filmati d'archivio dopo la firma del contratto?

• Il club può controllare i post di un giocatore sui social media?

Le disposizioni vaghe creano rischi legali.

C. Ripartizione dei ricavi

Modelli di ripartizione dei ricavi derivanti dai diritti d'immagine dei giocatori del club:

• Tutti i ricavi dovrebbero appartenere al club

• Dare al calciatore una certa percentuale della quota,

• Al calciatore dovrebbe essere data l'opportunità di esercitare i propri diritti d'immagine.

Nei grandi club, i giocatori possono spesso sfruttare la propria immagine come fonte di reddito.

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3. Accordi di sponsorizzazione individuali e problematiche relative ai conflitti contrattuali

Una delle controversie più significative tra un giocatore e una società sportiva è il conflitto tra la sponsorizzazione individuale e quella del club.

Per esempio:

• Sebbene Nike sia lo sponsor tecnico della squadra, il giocatore ha un contratto con Adidas

• Il conflitto tra lo sponsor bancario del club e lo sponsor di criptovalute del giocatore,

• Lo sponsor delle bevande del club ha firmato un accordo con il marchio di energy drink del giocatore

Ciò può portare a conflitti.

Pertanto, i contratti dovrebbero includere clausole relative alla fotografia di repertorio, al posizionamento dei prodotti, agli accordi di non concorrenza e alla conformità .

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4. Diritti di pubblicazione: fotografie, video, spezzoni di trasmissioni e utilizzo sui social media

I diritti di trasmissione dei calciatori comprendono una vasta gamma di contenuti:

1. Diritti di trasmissione del Club

• Filmato della partita,

• Video di formazione,

• Servizi fotografici ufficiali,

• Documentari sui club.

I diritti di utilizzo commerciale di queste immagini appartengono spesso al club.

2. Diritti dei calciatori sui social media

I guadagni ottenuti da un giocatore tramite i suoi account Instagram, YouTube o TikTok sono considerati guadagni derivanti dall'immagine personale. L'intervento del club è possibile solo se esiste una clausola contrattuale esplicita in tal senso.

3. Diritti di trasmissione

Le società e i giocatori non possono utilizzare filmati prodotti dall'emittente televisiva; il copyright appartiene all'emittente stessa. L'accordo tra la società e l'emittente definisce questo quadro normativo.

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5. Violazione dei diritti personali e responsabilità per danni

L'uso non autorizzato dei diritti d'immagine comporta gravi conseguenze legali ai sensi del Codice delle Obbligazioni e del Codice Civile turco.

A. Risarcimento monetario

Il valore economico dell'immagine di un calciatore è determinato da un calcolo.

B. Danni non patrimoniali

Tale richiesta di risarcimento può essere avanzata se il calciatore subisce danni a causa di una violazione dei suoi diritti personali.

C. Concorrenza sleale

Un'azienda o una società che utilizza in modo scorretto l'immagine di un calciatore può essere citata in giudizio per concorrenza sleale.

D. Responsabilità di terzi

Sono responsabili anche i media, le agenzie pubblicitarie o le società sponsor che utilizzano l'immagine indipendentemente dal club.

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6. Trasferimento dei diritti d'immagine, limiti contrattuali e rischi legali

I diritti personali, per loro stessa natura non sono interamente trasferibili; si può concedere solo l'autorizzazione ad esercitarli. Pertanto:

• Il contratto deve definire chiaramente l'ambito, la durata, l'area geografica e l'uso previsto.

• Il nome del giocatore non può essere utilizzato su nuove piattaforme senza il suo consenso.

• L'utilizzo di vecchi filmati dopo la scadenza del contratto è discutibile; dipende dai termini contrattuali.

Il più grande equivoco tra i club è la convinzione che i diritti d'immagine possano essere trasferiti senza limiti. La prassi legale non lo ammette.

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7. Il TAS e i diritti d'immagine nella prassi internazionale

I principi fondamentali accettati nelle decisioni della FIFA e del TAS:

• Il giocatore stesso è il proprietario ultimo della propria immagine .

• Il diritto trasferito costituisce unicamente un'autorizzazione all'uso della proprietà entro un ambito specifico

• Il club può utilizzare i propri diritti d'immagine per scopi commerciali solo con esplicito consenso

• Nelle controversie relative alle sponsorizzazioni, si applica un "equilibrio di interessi"; i diritti fondamentali del calciatore hanno la precedenza.

Pertanto, gli standard internazionali tutelano il giocatore.

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Conclusione

I diritti d'immagine e di trasmissione dei calciatori sono diventati uno dei beni più preziosi dello sport moderno. Per i club rappresentano una fonte di reddito, mentre per i giocatori costituiscono un patrimonio economico che rappresenta un diritto personale. I contratti devono includere regolamenti dettagliati in merito all'ambito di applicazione, all'utilizzo, alla ripartizione dei ricavi ed evitare conflitti con i singoli rapporti di sponsorizzazione relativi ai diritti d'immagine. In caso contrario, si rischia di incorrere in elevate richieste di risarcimento e cause per concorrenza sleale. Contratti sui diritti d'immagine professionali, trasparenti e conformi alla legge sono essenziali per la sostenibilità dell'economia sportiva, sia per i club che per i giocatori.