المسؤولية الحقيقية للمؤثرين المزيفين: الوضع القانوني للمؤثرين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي

تخيل شخصية مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي تعيش حياة مثالية ظاهرياً، وتشارك صوراً من مدن مختلفة حول العالم، وتتحدث مع متابعيها، وتروج لمنتجات من علامات تجارية متنوعة.

هذا المؤثر لا يعرف التعب، ولا يشيخ، ولا يتورط في فضائح الحياة الخاصة، ويستخدم رسائل العلامة التجارية المحددة ببراعة. لأن مثل هذا الشخص غير موجود في الواقع. فمظهره وصوته وشخصيته ومنشوراته تُصنع باستخدام الذكاء الاصطناعي أو تقنيات التصميم بمساعدة الحاسوب.

قد يقول أحد المؤثرين المدعومين بالذكاء الاصطناعي، وهو يحمل منتجًا تجميليًا:

"أستخدم هذا السيروم منذ ثلاثة أسابيع. لقد اختفت الشوائب من بشرتي تماماً."

مع ذلك، لا يمتلك الذكاء الاصطناعي شخصيةً بشريةً أو تجربةً شخصيةً أو القدرة على استخدام المنتج. ومع ذلك، قد يظن المستهلك أن هذه الشخصية شخص حقيقي، ويتصور الإعلان على أنه تجربة مستخدم حقيقية.

وهذا يثير تساؤلات قانونية هامة:

• هل يُعتبر المؤثر الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي شخصاً بموجب القانون؟
• هل بإمكانهم إبرام عقد مع العلامة التجارية؟
• هل يمكن لهيئة الإعلان تغريم شخصية ذكاء اصطناعي؟
• من المسؤول عن الإعلانات المضللة؟
• من يملك صورة واسم المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي؟
• ما هي الحقوق التي تُنتهك إذا تم استخدام وجه أو صوت شخص حقيقي؟
• من يتحمل تكاليف الأضرار الناجمة عن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي؟

يفتقر القانون التركي حاليًا إلى قانون محدد ينظم بشكل كامل الشخصية القانونية ومسؤولية المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي. ولا تزال المقترحات المقدمة إلى الجمعية الوطنية التركية الكبرى تحت مسمى "قانون الذكاء الاصطناعي" قيد الدراسة في اللجان المختصة. ولذلك، تُحل النزاعات بتطبيق مجموعة من أحكام القانون المدني، وقانون العقود، وقانون حماية المستهلك، وقانون الإعلان، وقانون حماية البيانات الشخصية، وقانون الملكية الفكرية، وقانون المنافسة غير المشروعة.

ما هو المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي؟

المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي هو شخصية افتراضية يتم إنشاء مظهرها وصوتها وشخصيتها وسلوكها الرقمي كليًا أو جزئيًا بواسطة أنظمة الكمبيوتر، والتي تنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، وتؤثر على سلوك الاستهلاك لمتابعيها.

لا تشترك هذه الشخصيات في نفس البنية القانونية والتقنية. عملياً، يتم التعامل مع أربعة نماذج أساسية.

شخصية رقمية خيالية تماماً

في هذا النموذج، يتم تصميم وجه الشخصية وجسمها واسمها وخلفيتها وشخصيتها من الصفر. لا يوجد أي ارتباط مباشر بشخص حقيقي. يتم إنشاء المنشورات بواسطة مصممين وكتاب محتوى ومديري وسائل التواصل الاجتماعي وأنظمة الذكاء الاصطناعي.

شخصية افتراضية يؤديها شخص حقيقي

على الرغم من أن صورة الشخصية رقمية، إلا أنه يمكن استخلاص حركاتها وتعبيرات وجهها وصوتها من ممثل حقيقي. ويمكن استخدام تقنيات التقاط الحركة، واستنساخ الصوت، وإعادة بناء الوجه.

توأم رقمي لشخص حقيقي

يتم إنشاء نسخة رقمية لفنان أو رياضي أو ممثل أو مؤثر من خلال محاكاة وجهه وصوته وسلوكه. ويحمل هذا النوع من النماذج أعلى المخاطر فيما يتعلق بحقوق الخصوصية وحماية البيانات الشخصية.

شخصية ذكاء اصطناعي مستقلة إلى حد كبير

بعض منشورات الشخصية وتعليقاتها وردود متابعيها ليست من صنع البشر. يستطيع نظام الذكاء الاصطناعي توليد المحتوى بناءً على قواعد وبيانات محددة مسبقًا.

مع ذلك، لا تعني الاستقلالية التقنية بالضرورة امتلاك شخصية قانونية مستقلة. فقدرة برنامج ذكاء اصطناعي على توليد النصوص دون تدخل بشري لا تحوّله إلى شخصية قانونية ذات حقوق والتزامات.

هل يُعتبر المؤثر الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي شخصاً بموجب القانون؟

في القانون التركي، ينقسم الأفراد إلى مجموعتين رئيسيتين: الأشخاص الطبيعيون والكيانات القانونية.

بحسب المادة 8 من القانون المدني التركي، يتمتع كل شخص بالأهلية القانونية. وبحسب المادة 28 من القانون نفسه، تبدأ الشخصية الاعتبارية بولادة الطفل ولادة سليمة وكاملة. وتكتسب الكيانات القانونية، كالشركات والجمعيات والمؤسسات، الشخصية الاعتبارية نتيجةً لإجراءات التأسيس المنصوص عليها في القانون.

المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي ليس إنسانًا ولا يُعدّ من الكيانات القانونية المحددة في القانون. لذلك، وفقًا للقانون التركي الحالي:

• هو/هي لا يملك الأهلية القانونية.
• لا يمكنه أن يقع في الديون.
• لا يمكنه توقيع العقد.
• لا يمكنهم رفع دعوى قضائية أو أن يكونوا مدعى عليهم باسمهم.
• لا يمكنه امتلاك أي عقار.
• لا يمكنهم أن يكونوا دافعي ضرائب.
• لا يمكن أن يكونوا المستفيدين المباشرين من الغرامة الإدارية.
• في سياق القانون الجنائي، لا يمكن معاقبته باعتباره الجاني.
• لا يمكنهم ترك ميراث أو أن يكونوا ورثة.
• لا يجوز للفرد أن يحمل لقب موظف أو صاحب عمل أو ممثل أو شريك في الشركة.

لذلك، فإن المؤثر الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي ليس "شخصًا" قانونيًا؛ إنه برنامج حاسوبي، أو شخصية رقمية، أو كيان تجاري، أو أداة اتصال، أو عنصر من عناصر العلامة التجارية.

لا يُعدّ نشر شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي عبارة "لقد وقّعتُ صفقة مع علامة تجارية" عقدًا حقيقيًا من الناحية القانونية. فالطرف الحقيقي في العقد هو الشخص أو الشركة التي تدير الشخصية.

لمن يعمل المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي؟

عادةً ما يكون هناك العديد من الجهات الفاعلة وراء المؤثرين الذين يعملون بالذكاء الاصطناعي:

• الشركة المالكة للشخصية،
• الشخص الطبيعي أو الاعتباري الذي يدير حساب وسائل التواصل الاجتماعي،
• شركة البرمجيات التي طورت نظام الذكاء الاصطناعي،
• فريق التصميم أو الإنتاج الذي أعدّ الصور،
• وكالة إعلانية،
• العلامة التجارية الإعلانية،
• موفر نموذج الذكاء الاصطناعي،
• منصة التواصل الاجتماعي.

لا يتم تحديد المسؤولية القانونية من خلال كيفية ظهور الشخصية من الخارج، ولكن من خلال من خطط للإعلان، ومن أعد المحتوى، ومن وافق عليه، ومن يستفيد من المكاسب الاقتصادية.

على سبيل المثال، إذا كان حساب أحد المؤثرين المُعتمدين على الذكاء الاصطناعي تابعًا لوكالة إعلانية، وتقوم الوكالة بنشر إعلانات نيابةً عن العلامة التجارية، فإن العقد يُبرم بين الوكالة أو الشركة المالكة للحساب والعلامة التجارية. ويكون مُشغّل الحساب، وهو شخص حقيقي أو اعتباري، هو المستفيد من عائدات الإعلانات، وليس الشخصية المُعتمدة على الذكاء الاصطناعي.

إن المنزل والسيارة والملابس والحساب المصرفي أو المحفظة الاستثمارية التي تُعرض على أنها تخص شخصية الذكاء الاصطناعي ليست أصولاً قانونيةً للشخصية. هذه الأشياء ملك للشخص أو الشركة التي تملك أو تدير الشخصية.

هل من الممكن توقيع عقد مع مؤثر يعمل بالذكاء الاصطناعي؟

لا يمكن إبرام عقد صحيح مع مؤثر الذكاء الاصطناعي نفسه، لأن أطراف العقد يجب أن يكونوا كيانات قانونية لها حقوق والتزامات.

يمكن للعلامة التجارية استخدام عنوان "عقد إعلاني مع المؤثرة لونا المدعومة بالذكاء الاصطناعي". ومع ذلك، يجب أن يذكر العقد أحد الأفراد التاليين كطرف حقيقي:

• الشركة المالكة للشخصية الرقمية،
• الشخص الذي يستخدم حقوق الملكية الفكرية أو الصناعية للشخصية،
• مشغل حساب وسائل التواصل الاجتماعي،
• وكالة إعلانية،
• حامل الترخيص المعتمد.

إذا اقتصر العقد على ذكر اسم شخصية الذكاء الاصطناعي ولم يحدد الكيان الحقيقي أو القانوني الذي يقف وراءها، فقد تنشأ نزاعات خطيرة بشأن من هو طرف في العقد، ومن لديه السلطة لتمثيله، ومن هو المسؤول عن الالتزامات.

وعلى وجه الخصوص، ينبغي ذكر النقاط التالية بوضوح في العقد:

• المالك القانوني للشخصية الرقمية،
• مالك حسابات وسائل التواصل الاجتماعي،
• حقوق اسم الشخصية ومظهرها وصوتها،
• شروط ترخيص أنظمة وبرامج الذكاء الاصطناعي،
• أي جهة ستتولى إعداد المحتوى؟
• من سيتولى الرقابة البشرية؟
• عملية الموافقة على نص الإعلان،
• المسؤولية الناشئة عن المحتوى الكاذب أو غير القانوني،
• معالجة البيانات الشخصية،
• ما إذا كان بإمكان الشخصية العمل مع علامات تجارية أخرى،
• الدول التي ستُنشر فيها الإعلانات،
• كيفية شرح استخدام الذكاء الاصطناعي للمستهلك،
• إزالة المحتوى وتصحيحه،
• الطعن في قرارات مجلس الإعلان والعقوبات الإدارية،
• نقل الشخصية أو الحساب.

المؤثرون الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي من منظور قانون الإعلان

أهم المجالات القانونية المتعلقة بالمؤثرين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي هي قانون حماية المستهلك وقانون الإعلان.

سواءً أُنشئ الإعلان بواسطة إنسان أو شخصية كرتونية أو مؤثر ذكاء اصطناعي، فإن ذلك لا يُغيّر من التزامات المُعلن الأساسية. يجب أن يكون الإعلان دقيقًا وصادقًا وقابلًا للتحقق وغير مُضلل للمستهلك.

تُغطي إرشادات وزارة التجارة بشأن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الإعلانات التي ينشرها المؤثرون الذين يستخدمون حساباتهم على هذه الوسائل لأغراض تسويقية، مثل بيع السلع أو الخدمات أو إقناع الجمهور المستهدف. وبالرغم من أن الشخصية المُولّدة بالذكاء الاصطناعي قد لا تتمتع بشخصية قانونية مستقلة، فإن الإعلانات الموجهة للمستهلكين والتي تُنشر عبر حساب يُدار نيابةً عنها لا تُستثنى من لوائح الإعلان.

قد يُعزز كون الشخصية غير حقيقية فعالية الإعلان أحيانًا، بدلًا من أن يُضعفها. فبينما قد ينظر المستهلك إلى الشخصية الافتراضية كعنصر ترفيهي، قد يخلط بين تجربة المنتج والواقع.

على سبيل المثال، قد يستخدم أحد المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي عبارات مثل هذه:

"أضع هذا العطر كل يوم."

"أقمت في هذا الفندق الأسبوع الماضي."

"بفضل هذا المكمل الغذائي، أشعر بمزيد من النشاط."

"هذا الكريم أزال الشوائب من بشرتي."

يستحيل على شخصية رقمية بالكامل استخدام منتج، أو الإقامة في فندق، أو خوض تجربة صحية شخصية. لذا، قد تُضلل هذه التصريحات المستهلكين ما لم يُنص صراحةً على أنها خيالية.

يبدأ العصر الجديد في الأول من أغسطس عام 2026

تغييرات هامة تنظم بشكل مباشر الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في تركيا في 1 أغسطس 2026 .

وفقًا للوائح الجديدة، إذا استخدمت الإعلانات تقنيات الذكاء الاصطناعي لإنشاء شخصيات رقمية لا يمكن تمييزها عن البشر، فيجب ذكر ذلك بوضوح وبشكل مفهوم ومميز.

علاوة على ذلك، يُحظر الإعلان الذي يعطي انطباعًا بأن نسخة رقمية لشخص حقيقي، تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي، قد جربت منتجًا ما أو أوصت به شخصيًا.

في هذا السياق، لا يكفي مجرد تضمين كلمة "إعلان" في الإعلان. يجب أن يكون المستهلك قادراً أيضاً على فهم أن الشخصية التي يشاهدها ليست شخصاً حقيقياً.

قد تختلف التفسيرات التي يمكن استخدامها تبعاً للسياق المحدد:

"تم إنشاء الشخصية في هذا الإعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي."

"الشخص الموجود في هذا المحتوى ليس حقيقياً."

"تم توليد الصورة والصوت باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي."

"إن تصوير هذه الشخصية لا يعكس تجربة المستخدم الفعلية."

قد لا يكون عرض الوصف بخط صغير في نهاية الفيديو أو إخفاؤه بين عشرات الوسوم كافياً. يجب أن يكون الوصف واضحاً منذ اللحظة الأولى لمشاهدة المحتوى.

هل يمكن لشخصيات الذكاء الاصطناعي أن تقدم تجربة مستخدم واقعية؟

يستحيل على شخصية الذكاء الاصطناعي أن تخوض تجربة واعية. لذا، فإن نسبة تجربة مستخدم شخصية إلى مؤثر ذكاء اصطناعي تُعدّ إشكالية قانونية.

يمكن للشخصية أن تحمل المنتج في يدها، أو أن تعرض زيًا على نفسها في بيئة افتراضية، أو أن تصف المواصفات الفنية للمنتج. ومع ذلك؛

"لقد استخدمته."

"لقد أفادني ذلك."

"لقد أوقف تساقط شعري."

"لقد قطعت مئة كيلومتر بهذه السيارة."

قد تكون مثل هذه التصريحات مضللة إذا أعطت انطباعاً بتجربة حقيقية.

حتى لو ذُكر صراحةً أن المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي شخصية خيالية تمامًا، يجب أن تكون الادعاءات الموضوعية حول المنتج صحيحة. إن مجرد كون الشخصية ذكاءً اصطناعيًا لا يُضفي شرعية قانونية على الادعاءات الكاذبة المتعلقة بالصحة أو الأداء أو السعر.

لذلك، هناك التزامان منفصلان بالشفافية:

1. يجب التنويه إلى أن المحتوى عبارة عن إعلان
2. التفسير هو أن الشخصية تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون محتوى الإعلان دقيقًا وقابلًا للتحقق ومتوافقًا مع اللوائح.

من المسؤول عن الإعلانات المضللة؟

لا يتحمل المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي نفسه أي مسؤولية عن العقوبات الإدارية أو التعويضات. تقع المسؤولية على عاتق الكيانات الحقيقية والقانونية التي تقف وراء هذه الشخصية.

بحسب تفاصيل القضية، قد يتحمل الأفراد التاليون المسؤولية:

العلامة التجارية للمعلن

إذا قامت علامة تجارية بإعداد الادعاءات المتعلقة بالمنتج، أو مولت الحملة الإعلانية، أو وافقت على المحتوى قبل النشر، فإنها تتحمل مسؤولية قانونية الإعلان.

لا يُعفي دفاع العلامة التجارية بأن "الإعلان صُمم بواسطة الذكاء الاصطناعي" من مسؤوليتها، فالذكاء الاصطناعي أداة تستخدمها العلامة التجارية في أنشطتها التجارية.

صاحب حساب مؤثر الذكاء الاصطناعي

يتحمل الفرد أو الشركة التي تدير حساب وسائل التواصل الاجتماعي المسؤولية الأساسية عن تحديد المحتوى الذي يتم نشره وتحقيق عائدات الإعلانات.

وكالة إعلانية

قد تتحمل الوكالة المسؤولية إذا قامت بإعداد الحملة المضللة، أو أنشأت تصريحات الشخصية الرقمية، أو سمحت عن علم بنشر الإعلان على الرغم من جوانبه غير القانونية.

موفر برامج أو خدمة ذكاء اصطناعي

تكون مسؤولية مزود الذكاء الاصطناعي محدودة وتختلف باختلاف كل حالة. فإذا كان النظام يوفر فقط أداة عامة لإنشاء المحتوى ولا يقرر نشر نص الإعلان، فلا يمكن تحميله المسؤولية تلقائيًا عن كل إعلان غير صحيح.

ومع ذلك، قد تنشأ المسؤولية التعاقدية أو التقصيرية إذا قام مقدم الخدمة بتصميم الحملة الإعلانية بشكل خاص، أو قام بتطوير النظام بطريقة من شأنها أن تنتج معلومات غير دقيقة، أو قدم التزامًا تعاقديًا بالدقة أو الامتثال للوائح، أو استمر في تقديم الخدمة على الرغم من وجود أخطاء جسيمة معروفة.

محتوى تمت الموافقة عليه من قبل أشخاص حقيقيين

قد يواجه المسؤولون التنفيذيون في الشركات، ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي، أو مسؤولو الحملات الانتخابية، المسؤولية عن أفعالهم إذا وافقوا عن علم على إعلان غير قانوني.

هل يؤدي استقلال الذكاء الاصطناعي إلى إلغاء المساءلة؟

إن حقيقة أن نظام الذكاء الاصطناعي يقوم بتوليد جملة لم يقم بإعدادها إنسان لا تعني أن النظام سيكون معفياً من المسؤولية عن الضرر الناجم.

إذا استخدمت شركة ما نظام ذكاء اصطناعي للترويج لمنتجاتها، فعليها وضع آلية رقابة فعّالة على مخرجات النظام. إن بث الإعلانات تلقائيًا لملايين الأشخاص لا يُلغي الحاجة إلى الإشراف البشري، بل على العكس، يزيدها.

وفقًا للمادة 49 من القانون المدني التركي، يلتزم الشخص الذي يُلحق ضررًا بغيره بفعلٍ مُجرَّم وغير مشروع، بتعويض ذلك الضرر. وبموجب أحكام الإخلال بالعقد الواردة في القانون نفسه، فإن الأضرار الناجمة عن سوء تنفيذ العقد تخضع أيضًا للتعويض.

تُعد الأسئلة التالية ذات أهمية خاصة في تقييم المسؤولية:

• من قام بتطبيق نظام الذكاء الاصطناعي؟
• من الذي قرر البيانات التي سيعمل عليها النظام؟
• هل تم توقع وجود عنصر تحكم بشري قبل عملية المشاركة؟
• هل كان من الممكن توقع المحتوى غير الدقيق؟
• هل حدثت أخطاء مماثلة من قبل؟
• من كان الشخص الذي يستطيع إيقاف المحتوى أو تصحيحه؟
• هل تم حذف المنشور بعد اكتشاف الخطأ؟
• هل تم تقييد النظام بهدف إنتاج إعلانات متوافقة مع القوانين؟

لا تسمح حملة إعلانية غير خاضعة للرقابة ومؤتمتة لأي شركة بالتهرب من المسؤولية بالادعاء بأن "الخوارزمية هي التي اتخذت القرار".

إذا تعرض المستهلك للضرر، فمن يدفع التعويض؟

قد يقوم المستهلكون الذين يشترون المنتجات بناءً على إعلانات مضللة من مؤثرين مدعومين بالذكاء الاصطناعي بتقديم طلبات مماثلة إلى أفراد آخرين.

إذا لم يكن المنتج مطابقًا للمواصفات المذكورة في الإعلان، فقد تُطبق أحكام القانون رقم 6502 المتعلقة بالسلع أو الخدمات المعيبة. وفي هذه الحالة، يكون البائع أو المزوّد هو جهة الاتصال الرئيسية للمستهلك.

المستهلك، وذلك بحسب الظروف الخاصة بكل حالة؛

• الانسحاب من العقد،
• تخفيض السعر،
• إصلاح مجاني،
• استبدالها بنظير خالٍ من العيوب،
• التعويض عن الأضرار المادية

بإمكانهم ممارسة حقوقهم.

إذا تسبب صاحب الحساب أو وكالة الإعلان التابعة لمؤثر الذكاء الاصطناعي في إلحاق المزيد من الضرر بالمستهلك من خلال إعداد إعلان غير دقيق بإهمال، فقد يكونون مسؤولين عن الأضرار بموجب أحكام المسؤولية التقصيرية في القانون التركي للالتزامات.

بشكل عام، فيما يتعلق بالتعويض:

• إعلان غير قانوني،
• خطأ،
• أضرار حقيقية وقابلة للإثبات،
• وجود علاقة سببية صحيحة بين الإعلان والضرر

يجب العثور عليه.

على سبيل المثال، إذا ادعى أحد المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي أن مكملاً غذائياً يمكن أن يحل محل الدواء وتوقف المستهلك عن علاجه بناءً على هذا التصريح، فقد يتم إجراء تقييم أكثر صرامة للمسؤولية فيما يتعلق بالأضرار الجسدية.

من الذي تفرض عليه هيئة الإعلان غرامة؟

لا يمكن لهيئة الإعلان تغريم الشخصية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي نفسها. فالشخصية لا تملك أصولاً ولا شخصية قانونية.

ينطبق الجزاء الإداري على الأشخاص الطبيعيين أو الاعتباريين الذين قاموا بوضع الإعلان أو إعداده أو نشره أو انخرطوا في الممارسة التجارية غير القانونية.

في هذه الحالة تحديداً؛

• شركة الإعلان،
• مالك الشخصية الرقمية،
• مشغل حساب وسائل التواصل الاجتماعي،
• وكالة إعلانية،
• جهات فاعلة تجارية أخرى لعبت دورًا مستقلاً في المحتوى

قد يكون هذا موضوعًا للتحقيق.

إخفاء اسمي المالك والمشغل في وصف ملف تعريف الشخصية لا يعفيهما من المسؤولية. يمكن تحديد الجناة الحقيقيين من خلال سجلات الدفع، ومعلومات النطاق، وحسابات المنصة، واتفاقيات الإعلان، ومراسلات العلامة التجارية، وموافقات المحتوى.

استخدام نسخة رقمية لشخص حقيقي

إن كون المؤثر الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي خيالياً تماماً لا يعني نسخ وجه أو صوت أو سلوك شخص حقيقي.

يمكن إنشاء شخصية افتراضية باستخدام وجه فنان، أو صوت طبيب، أو صورة شخصية مؤثرة مشهورة دون إذن. وقد تقول هذه الشخصية أشياء لم يقلها الشخص المعني، أو توصي بمنتج لم يستخدمه قط.

في هذه الحالة، الشخص؛

• صورتها،
• صوته،
• عادي،
• شهرته،
• السمعة المهنية،
• قيمتها التجارية،
• البيانات الشخصية

ربما تم استخدامه بدون إذن.

تنص المادة 24 من القانون المدني التركي على الحماية من الاعتداءات غير المشروعة على الحقوق الشخصية. ووفقًا للمادة 25، يجوز للشخص أن يطلب منع الاعتداء أو وقفه، وتحديد عدم مشروعيته، ونشر تصحيح له، والتعويض عن الأضرار المادية والمعنوية، ونقل أي أرباح مكتسبة نتيجة الاستخدام غير المشروع. كما تنظم المادة 26 من القانون حماية خاصة ضد الاستخدام غير المشروع للاسم.

على سبيل المثال، قد يؤدي إنشاء نسخة رقمية من ممثل مشهور وتقديمها كما لو كان الممثل يروج لموقع مراهنات أو منتج صحي إلى انتهاك كل من الحقوق الشخصية ولوائح الإعلان.

يحظر قانون الإعلان الجديد، الذي سيدخل حيز التنفيذ في 1 أغسطس 2026، صراحةً الإعلانات التي تعطي انطباعًا بأن نسخة رقمية مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لشخص حقيقي قد جربت المنتج أو أوصت به شخصيًا.

المؤثرون في مجال الذكاء الاصطناعي من حيث حماية البيانات الشخصية

إن شخصية الذكاء الاصطناعي الخيالية البحتة لا تُعتبر، في حد ذاتها، بيانات شخصية. لأن البيانات الشخصية هي معلومات تتعلق بشخص طبيعي مُحدد أو قابل للتحديد.

ومع ذلك، قد يتم استخدام البيانات الشخصية أثناء إنشاء الشخصية أو تشغيلها:

• صور الوجوه،
• التسجيلات الصوتية،
• الخصائص البيومترية،
• صور،
• بيانات الحركة وتعبيرات الوجه،
• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي،
• معلومات الموقع والسلوك،
• ملفات تعريف المتابعين،
• تفضيلات المستهلك.

قد يُعتبر نقل ملامح وجه وصوت شخص حقيقي إلى شخصية ذكاء اصطناعي بمثابة معالجة للبيانات الشخصية. كما قد تُطبق فئات خاصة من قواعد البيانات الشخصية عند التعامل مع البيانات البيومترية التي تُمكن من تحديد هوية فرد ما بشكل فريد.

يؤكد دليل الذكاء الاصطناعي التوليدي وحماية البيانات الشخصية الذي نشرته هيئة حماية البيانات الشخصية (KVKK) على ضرورة تقييم أنشطة معالجة البيانات أثناء تطوير واستخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي في نطاق القانون رقم 6698؛ ويسلط الضوء على أهمية اتباع نهج شفاف وقابل للتدقيق ومتمحور حول الإنسان.

ينبغي على الشركات التي تستخدم البيانات في مجال المؤثرين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي أن تأخذ في الاعتبار ما يلي على وجه الخصوص:

• سواء كان هناك شرط صحيح لمعالجة البيانات أم لا،
• سواء تم إبلاغ الشخص المعني أم لا،
• استخدام البيانات لغرض محدد ومشروع،
• تجنب معالجة بيانات أكثر من اللازم
• مدة تخزين البيانات،
• سواء تم نقل البيانات إلى الخارج أم لا،
• سواء تم استخدامه أيضاً لتدريب النماذج،
• كيفية التعامل مع طلبات الشخص المعني بالحذف والتصحيح والاعتراض
• إجراءات أمنية ضد مخاطر التزييف العميق وانتحال الهوية.

لا يمنح إذن اللاعب باستخدام صورته في إعلان محدد إذنًا تلقائيًا باستخدام بيانات وجهه وصوته بشكل دائم لتدريب الذكاء الاصطناعي. يجب أن يكون الإذن والموافقة واضحين من حيث الغرض والوسيلة والمدة والنطاق.

هل يتمتع المؤثرون الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي بحماية حقوق النشر؟

لا يمكن أن يكون المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي هو منشئ العمل.

بحسب قانون الملكية الفكرية والفنية، يُعتبر المؤلف هو الشخص الطبيعي الذي أنشأ العمل. كما تشترط وزارة الثقافة والسياحة أن يحمل المنتج الفكري الخصائص المميزة لمالكه وأن يندرج ضمن أحد أنواع الأعمال المذكورة في القانون حتى يُعتبر عملاً فكرياً.

لذلك، لا تنشأ أي حقوق ملكية فكرية باسم الذكاء الاصطناعي للصور أو النصوص أو الموسيقى التي ينتجها نظام الذكاء الاصطناعي بالكامل بمفرده، دون أي مساهمة بشرية إبداعية.

ومع ذلك، في مشروع المؤثرين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي، يمكن الحفاظ على العناصر التي أنشأها الإنسان بشكل منفصل:

• التصميم البصري الأصلي للشخصية،
• سيناريوهات،
• الصور والفيديوهات،
• الرسوم المتحركة،
• موسيقى،
• أكواد البرمجيات،
• قصة الشخصية،
• النص الأصلي والحوارات.

عندما يستخدم البشر الذكاء الاصطناعي كأداة لاتخاذ خيارات إبداعية، واختيار وتعديل الناتج بشكل كبير، يتم أيضًا تقييم ما إذا كان المنتج الملموس يحمل خصائص بشرية.

إن مجرد إعطاء أمر لنظام ذكاء اصطناعي لا يجعل الشخص الذي كتب الأمر بالضرورة مؤلفاً للمحتوى الناتج. يجب أن يكون للمساهمة البشرية دور إبداعي وحاسم في تحديد النتيجة.

كيف يمكن الحفاظ على اسم الشخصية وصورتها؟

على الرغم من أن شخصية الذكاء الاصطناعي نفسها قد لا تمتلك حقوق الشخصية، إلا أنها قد تكون كيانًا تجاريًا ذا قيمة اقتصادية.

الشخصية؛

• عادي،
• شعارها،
• مظهره المرئي،
• ملابسهم المميزة،
• شعارها هو،
• اسم المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي،
• نبرة الصوت،
• نموذج العرض التجاري

يمكن حمايته من خلال وسائل قانونية مختلفة.

يمكن تسجيل اسم الشخصية وشعارها كعلامات تجارية. وإذا استُوفيت متطلبات المظهر المرئي، فيمكن حمايتها كتصميم. كما يمكن حماية الرسومات الأصلية والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو بموجب حقوق النشر. مع ذلك، فإن تضليل المستهلكين بتقليد الشخصية قد يُعرّضهم لأحكام قانون المنافسة غير المشروعة في القانون التجاري التركي.

ومع ذلك، فإن مالك هذه الحقوق ليس شخصية الذكاء الاصطناعي؛ بل هو الشخص الحقيقي أو الاعتباري الذي سجل العمل أو أنشأه أو حصل على الحقوق.

إذا كان اسم الشخصية هو نفسه اسم شخص حقيقي آخر، أو إذا تم اختياره للاستفادة من شهرة شخص معروف، فقد تنشأ نزاعات تتعلق بحقوق الشخصية وقانون العلامات التجارية.

المسؤولية عن المنافسة غير العادلة من قبل المؤثرين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي

يمكن أن يؤدي قيام مؤثر الذكاء الاصطناعي بالإدلاء بتصريحات كاذبة حول المنتجات المنافسة، أو انتحال شخصية شخص حقيقي، أو انتحال شخصية مؤثر منافس، إلى خلق منافسة غير عادلة.

على سبيل المثال، شخصية؛

"هذا المنتج هو المنتج الوحيد الموثوق به في السوق."

"منتجات العلامات التجارية المنافسة ضارة بالصحة."

"أنا مستهلك مستقل وقد جربت جميع المنتجات."

قد يدلون بتصريحات مناقضة للحقيقة.

بما أن الشخصية الافتراضية تفتقر إلى الشخصية القانونية، فلا يمكن رفع دعوى منافسة غير عادلة ضدها مباشرةً. ويكون المدعى عليه في هذه الدعوى هو الشركة أو المعلن أو الوكالة التي أنشأت المحتوى واستفادت منه تجارياً.

الشركة المنافسة، وفقًا للظروف الخاصة بكل حالة؛

• تحديد المنافسة غير العادلة،
• إيقاف الفعل،
• تصحيح البيانات غير الدقيقة،
• التعويض عن الأضرار المادية،
• إعطاء الربح المكتسب

يمكن طلب ذلك.

المؤثرون في مجال الذكاء الاصطناعي من منظور القانون الجنائي

لا يخضع المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي للمساءلة الجنائية. ولا يجوز فرض عقوبة السجن أو الغرامات على برنامج حاسوبي أو شخصية افتراضية.

ومع ذلك، فإن الأفعال التي يتم تنفيذها من خلال مؤثر الذكاء الاصطناعي قد تشكل جريمة.

على سبيل المثال، شخصية؛

• قد يخدعك هذا الأمر ويجعلك ترسل أموالاً إلى مخطط استثماري احتيالي
• قد يقومون بالإعلان عن المقامرة غير القانونية،
• قد يُسيء ذلك إلى شخص حقيقي،
• بإمكانهم نشر بيانات كاذبة باستخدام وجه وصوت شخص ما،
• يمكن استخدامه في بيع المنتجات المقلدة
• قد يقومون بجمع الأموال من المتابعين لأغراض احتيالية،
• بإمكانهم نشر صور خاصة.

في هذه الحالة، يتم تقييم المسؤولية الجنائية فيما يتعلق بالأفراد الذين أنشأوا المحتوى، أو أداروا النظام، أو وافقوا على المشاركة، أو ساهموا في المؤامرة الإجرامية.

قد يكون إنتاج الذكاء الاصطناعي لمحتوى غير متوقع عاملاً مهماً في تحديد النية. مع ذلك، إذا كان الفرد على دراية بمخاطر النظام في التسبب بجريمة أو ضرر، ومع ذلك استخدم النظام أو استفاد من نتائجه، فقد لا يكون التذرع بأنه "مجرد خوارزمية" كافياً.

مؤثر في مجال قانون الضرائب والذكاء الاصطناعي

لا يُعتبر المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي دافعاً للضرائب. لا يمكن فتح حساب مصرفي باسم الشخصية، ولا يمكن للشخصية تقديم إقرارات ضريبة الدخل أو ضريبة الشركات.

الإيرادات من الإعلانات والرعاية والترخيص ومبيعات المنتجات وخدمات المنصة؛

• إلى الشخص الحقيقي الذي يؤدي دور الشخصية،
• للمؤسسة الفردية،
• إلى شركة ذات مسؤولية محدودة أو شركة مساهمة،
• إلى وكالة الإعلان

يُعتبر ذلك دخلاً.

يتم تحديد الضرائب أيضاً وفقاً لوضع الشخص الطبيعي أو الاعتباري الذي يتلقى الدخل بشكل قانوني.

المبالغ المعروضة تحت مسمى "أرباح" على حساب الشخصية في وسائل التواصل الاجتماعي ليست دخلاً قانونياً للشخصية. هذا الدخل ملك للشركة التي تدير الحساب وهي طرف في عقد الإعلان.

هل يمكن اعتبار المؤثر الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي موظفاً؟

المؤثرون الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي ليسوا موظفين. لا يمكن دفع أجور لهم، ولا تحديد ساعات عملهم، ولا الحصول على إجازة سنوية، ولا تأمين صحي، ولا تعويضات نهاية خدمة، ولا حقوق نقابية.

لكن الشخص الذي يعمل خلف الشخصية؛

• الرسامون المتحركون،
• مطورو البرامج،
• مديرو وسائل التواصل الاجتماعي،
• ممثلو الأصوات،
• كتاب الإعلانات،
• المصممون

قد يكونون مؤهلين للحصول على مزايا بموجب عقد عمل أو عقد خدمة عمل حر.

لا يمكن للشركة التهرب من حقوق العمال الذين يقومون فعلياً بإنشاء الشخصية وإدارتها بالقول: "مؤثر الذكاء الاصطناعي لدينا يقوم بكل العمل". يتم تحديد الوضع القانوني للموظفين بناءً على كيفية أداء العمل فعلياً.

وضع لائحة الاتحاد الأوروبي بشأن الذكاء الاصطناعي

دخلت لائحة الاتحاد الأوروبي بشأن الذكاء الاصطناعي 2024/1689 حيز التنفيذ، وستبدأ التزامات الشفافية الهامة في 2 أغسطس 2026 .

تنصّ القواعد الواردة في المادة 50 من اللائحة على الإبلاغ عن المحتوى المُنشأ أو المُعدّل بواسطة الذكاء الاصطناعي، والكشف عن محتوى التزييف العميق، والإبلاغ عن تفاعلات المستخدمين مع أنظمة الذكاء الاصطناعي المحددة. وقد صرّحت المفوضية الأوروبية بأن هذه الالتزامات ستُطبّق اعتبارًا من 2 أغسطس/آب 2026.

يجب أيضًا تقييم حملات المؤثرين بالذكاء الاصطناعي التي تستهدف المستهلكين في الاتحاد الأوروبي من قبل الشركات الموجودة في تركيا بموجب قواعد الاتحاد الأوروبي، وذلك اعتمادًا على طبيعة النشاط والنطاق الإقليمي للائحة.

خصوصاً؛

• الإعلان للمستهلكين في الاتحاد الأوروبي،
• إنشاء محتوى لعلامة تجارية راسخة في الاتحاد الأوروبي
• استخدام مخرجات الذكاء الاصطناعي في سوق الاتحاد الأوروبي،
• نشر الوسائط الاصطناعية أو المزيفة

في هذه الحالات، قد لا يكون مجرد الامتثال للوائح الإعلان التركية كافياً.

المؤثرون المدعومون بالذكاء الاصطناعي للأطفال

تشكل الشخصيات المؤثرة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي خطراً خاصاً على الأطفال. فقد لا يتمكن الأطفال من التمييز بسهولة، كما يفعل البالغون، بين كون الشخصية خيالية أو أن العلاقة التي يشكلونها معها قد تم إنشاؤها بواسطة نظام آلي.

قد تتظاهر الشخصية بصداقة الطفل، وتستخدم اسمه، وترسل رسائل شخصية، وتشجعه على شراء الألعاب أو الدمى.

في هذه الحالة؛

• مع توضيح الإعلان بشكل واضح،
• الإعلان عن أن الشخصية عبارة عن ذكاء اصطناعي،
• لا ينبغي استغلال قلة خبرة الطفل
• المعالجة القانونية للبيانات الشخصية،
• لا ينبغي الضغط على الأطفال بشكل مباشر للقيام بعمليات شراء
• لا ينبغي إضعاف سلطة الوالدين

ضروري.

في المحتوى التجاري الموجه للأطفال، لا يكفي مجرد إضافة نص قانوني. يجب أن يكون الوصف مناسبًا لعمر الطفل، وبسيطًا، ومفهومًا له.

التحقق من الامتثال القانوني للعلامات التجارية

ينبغي على العلامات التجارية التي تدير حملات إعلانية باستخدام المؤثرين المدعومين بالذكاء الاصطناعي إجراء الفحوصات التالية قبل المشاركة:

حدد مالك الشخصية

يجب إبرام العقد مع المالك الشرعي، سواء كان شخصًا طبيعيًا أو اعتباريًا، وليس مع كيان ذكاء اصطناعي.

افحص سلسلة الحقوق

ينبغي التحقق مما إذا كانت الحقوق اللازمة موجودة فيما يتعلق بمظهر الشخصية وصوتها واسمها والبرمجيات والموسيقى المستخدمة وبيانات التدريب.

اجعل شرح الذكاء الاصطناعي مرئيًا

بالنسبة للشخصيات التي لا يمكن تمييزها عن البشر، يجب أن يُذكر بوضوح أن المحتوى تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي.

لا تعطي انطباعاً بتجربة حقيقية

لا ينبغي ذكر أن الشخصية الرقمية استخدمت المنتج، أو حصلت على فائدة صحية منه، أو جربت الخدمة شخصياً.

إرساء السيطرة البشرية

يجب مراجعة النصوص الإعلانية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من قبل الفرق القانونية وفرق العلامات التجارية قبل نشرها.

افحص مدى التشابه مع الشخص الحقيقي

إذا كان وجه الشخصية أو صوتها أو اسمها يشبه إلى حد كبير شخصًا حقيقيًا، فيجب التحقق مما إذا كانت التصاريح والتراخيص اللازمة موجودة.

قم بإعداد قائمة جرد للبيانات الشخصية

من المهم تحديد البيانات الشخصية المستخدمة في تدريب النماذج، وإنشاء المحتوى، والتفاعل مع المتابعين.

وضع إجراءات لإدارة الأزمات والتعافي منها

ينبغي إنشاء نظام لوقف مشاركة المحتوى الكاذب أو التمييزي أو المهين أو غير القانوني على الفور.

قم بتفصيل بنود المسؤولية

يجب أن يتضمن العقد بوضوح أحكاماً تتعلق بالإعلان وحقوق التأليف والنشر والحقوق الشخصية واللائحة العامة لحماية البيانات والعقوبات الإدارية ومطالبات الأطراف الثالثة والتأمين.

الخلاصة: شخصية الذكاء الاصطناعي افتراضية، لكن المسؤولية حقيقية

يستطيع المؤثرون الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي التحدث كالأشخاص الحقيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي، والتفاعل مع متابعيهم، وأن يكونوا واجهة لحملات إعلانية بملايين الدولارات. ومع ذلك، فإن هذا المظهر لا يمنح الشخصية الشخصية الاعتبارية القانونية.

في القانون التركي الحالي، يُعتبر المؤثر في مجال الذكاء الاصطناعي؛

• هذا ليس شخصًا حقيقيًا
• إنها ليست كياناً قانونياً
• لا يجوز أن يكون طرفاً في العقد،
• لا يمكن اعتباره مؤلف العمل
• هو/هي ليس دافع ضرائب
• لا يمكن إخضاعهم بشكل مباشر لعقوبات إدارية أو جنائية.

تقع المسؤولية القانونية على عاتق الأشخاص والشركات التي تقوم بإنشاء الشخصية واستخدامها.

قد يواجه المعلنون وأصحاب الحسابات ووكالات الإعلان ومطورو الذكاء الاصطناعي والموافقون على المحتوى مسؤولية تتناسب مع ضوابطهم وأوجه قصورهم وأدوارهم الاقتصادية في الظروف الخاصة بالقضية.

على وجه التحديد، اعتبارًا من 1 أغسطس 2026، سيصبح من الإلزامي في تركيا توضيح متى تستخدم الإعلانات شخصيات ذكاء اصطناعي لا يمكن تمييزها عن البشر. وسيتم حظر الإعلانات التي توحي بأن شخصًا ما قد جرب منتجًا أو أوصى به من خلال نسخة رقمية لشخص حقيقي. وستدخل التزامات مماثلة بشأن شفافية الذكاء الاصطناعي حيز التنفيذ في الاتحاد الأوروبي في 2 أغسطس 2026

وبالتالي، لا يمكن حاليًا للمؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي الحصول على صفة قانونية مستقلة. فالسؤال القانوني الأساسي ليس "ماذا فعل الذكاء الاصطناعي؟"، بل " من طوّر الذكاء الاصطناعي، ومن استخدمه، ومن أشرف عليه، ومن نشره، ومن استفاد منه

قد يظهر المؤثر المدعوم بالذكاء الاصطناعي وحيداً على الشاشة، ولكن وراء المسؤولية القانونية يوجد دائماً شخص أو شركة تحتاج إلى الوصول إليها.